论文摘要：探索产业运营新模式,拓宽和延伸产业链当前时期我国的公交移动电视的运营模式还是广告收入,这对于一个产业的发展来说,是远远不够的,一条完整的、成熟的产业链不能仅仅依靠一种收入来源支撑。
本文选自《文化产业》杂志由国家新闻出版总署批准，山西出版集团主管、主办，国家发展和改革委员会国际合作中心文化产业研究所作为学术支持单位的全国性期刊。国内刊号：14-1347/G2;国际刊号：ISSN1674-3520;邮发代号：80-933。本刊始终坚持“感受文化创造财富”的办刊宗旨，秉承“用财经理性融合文化感性”的办刊理念，整合各方资源为文化产业发展服务。
1公交移动电视的主要特点和形式
作为一种较为新颖的媒体传播方式,公交移动电视具有以下几方面特点:传播媒介的伴随性、传播环境的封闭性和强制性、传播内容的丰富性和即时性、传播受众的流动性和指向性。首先,在传播媒介方面,公交移动电视通过利用先进的无线通信技术解除了传统电视的地理环境的限制,使得受众随时随地看电视成为了可能,将家庭电视转移到了公共交通系统中,在具有广播电视媒体属性的同时还融合了平面媒体的属性,可以实现更有效、更快速的资源集中和展示。其次,在传播环境方面,公交车空间相对独立和封闭,在乘坐公交车期间,受众更多的处于强迫“被看”的状态,其对信息的接收不具有选择性,即便不喜欢还是会不经意间接触到视频播放画面;即便不喜欢还是会收到多媒体音频信息。再次,在传播内容方面,公交的特性决定了受众乘坐公交的时间不会太久,不会获得同家庭电视节目一样的用户体验,故在公交移动电视的传播内容制作方面更具有针对性、独创性和贴近生活性。在即时播报方面,公交移动电视也非常具有竞争优势,其可以在内容制作中添加更接近时事的内容进行宣传,其内容特性主要为新闻资讯为主、生活内容为辅,间或添加文化娱乐节目丰富节目安排。最后,在传播受众方面,由于公交服务对象不具有针对性,可以在城市的不同角落、不同时间对多种人群提供服务。其受众更具流动性和涣散性,通过公交移动电视更有针对性的向受众提供内容服务较难实现。
2公交移动电视的发展方向研究
2.1节目内容更加贴近受众,服务领域更加宽泛我国公交移动电视中的节目内容主要有两种来源,一种为广电集团独资运营的,将自身广电节目供给移动电视的;一种为内容运营商提供的,需要经过广电总局审核和限制的。当前时期公交移动电视所呈现的节目内容较为缺乏新意,无法满足受众的需求。今后的移动电视传媒内容必然会向不同于传统电视节目的方向发展,根据受众特点、客观环境特点进行内容定制。
2.2探索产业运营新模式,拓宽和延伸产业链当前时期我国的公交移动电视的运营模式还是广告收入,这对于一个产业的发展来说,是远远不够的,一条完整的、成熟的产业链不能仅仅依靠一种收入来源支撑。此外在资源利用率,增值服务提供力度方面,我国的公共移动电视还有较长的路要走。上述两者之间是相互支撑、相互提携的关系。新的产业运营模式如二维码发展策略、提供出行数据服务、增开电视购物和网络电子商务等都是可用于公交移动电视的产业链拓宽方式,这些方式还能够为产业运营带来新的收入模式。
2.3注重品牌建设,提升传媒形象随着市场竞争的日趋激烈,如何突出自己的差异性和典型性是公交移动电视运行中所必须考虑和重点重视的。为博得消费者的认可,整个产业的各个运营商必然需要将自有资源进行品牌化,提升自身传媒形象,增强受众认知度,为企业的发展带来经济效益和社会效益。
3总结
我国的公交移动电视产业发展时间相对较短,虽然得到了迅猛发展,但是还有很多问题需要解决和完善。为了能够更好的立足市场,站稳市场,公交移动电视产业链中的企业应该充分了解公交移动电视的发展现状和发展过程中展现出来的产业特征进行自我发展和自我完善。