基于创意在广告摄影中的重要性分析

　　摘 要：随着读图时代的到来，摄影以其形象性与生动性成为现代广告设计的“宠儿”。但是广告摄影并不是简单的广告加上摄影，而是在产品整体营销理念和市场风格定位的基础上，利用广告的理念借助摄影的手段表现出商品或者服务的内容及其价值。因而广告摄影不仅需要具备一定的艺术性，更表现出强烈的商业性。基于此，本文主要分析创意在广告摄影中重要性地位，并提出相关应用策略。

　　本文源自西部论丛 2020年14期《西部论丛》(月刊)2001年创刊，是由甘肃省投资学会等主办的专业性学术经济期刊。主要栏目有封面文章、专栏、论坛、新观察、产业聚焦、资本市场、特别策划、金融街。

　　关键词：创意;广告摄影;重要性

　　一、广告摄影相关概念论述

　　随着信息技术的不断发展，当前已经进入到读图时代，摄影也逐渐成为展示产品与服务的传达方式与表现手段。广告摄影是指以商品为主要拍摄对象，通过表现出产品的特征、用途，激发消费者的购买欲望，进而产生购买行为。其是在当前影像文化背景下，以视觉传达技术作为表现手段的一种艺术形式。从这一方面来看，广告摄影兼具商业性与艺术性两种特点，既追求作品的艺术魅力，又需要其具备一定的商业价值。因此，需要明确的是，广告摄影并不是传统广告加上摄影这种单纯的相加方式，而是将所拍摄物体的真实表达与拍摄艺术相融合的一种表现。

　　二、广告摄影中的创意

　　创意是指为了满足某种需要或者为了解决某个问题而进行的一种创造性构想。随着市场竞争愈发激烈，为了抢占市场优势，争夺受众的注意力，就需要提高创意水准，利用高质量的摄影作品吸引消费者的视听感官。广告摄影创意与广告创意之间一定联系，广告创意是指企业根据广告策划和消费者心理进行的创作型活动，其对于后续广告活动的开展起着纲领性的作用。而广告摄影创意则是在广告策划理念的指引下，利用摄影技术实现广告创意主题的视觉化、形象化的活动。创意是广告摄影的核心，广告创意所给予摄影师的有时是一些具体的要求，有时是一些抽象化、概念化的内容，而要求摄影师用商业化的手段展现出自己对于该广告策划的理解，立足大众逻辑又构思巧妙、视角独特。

　　(一)廣告摄影创意的重要性

　　其一，审美体验。广告摄影是兼具艺术性与商业性的活动，创作者在设计过程中不仅需要考虑商品的实用性问题，还需要考虑作品的艺术性。在发挥摄影作品宣传性的同时，能够满足消费者的审美需要。具体来说，广告摄影就是将受众对于摄影作品的审美体验转换为实际的购买行为。因此在拍摄过程中，不仅需要向消费者传达出产品的实际功能、特点，还需要其能够产生购物欲望和购物行为。这就需要摄影师在创作过程中，将产品的特质与艺术性结合起来，正确运用摄影方法和技术手段，给予消费者良好的审美体验，达到广告创意的目的。

　　其二，视觉传达。摄影是视觉传达的重要表现形式，既是记录日常生活的重要工具，也是进行情感表达的有力载体。与文字相比，图像能够更加直观形象的展示出商品的特质与特点，同时能够将商品、品牌所想要传达的企业文化、企业内核蕴藏其中，给消费者留下更加直观的印象。例如在潘婷洗发水的广告摄影中，头发被塑造成接近肌肉的状态，从而表现出头发的强韧特点。不仅能够向消费者传达出产品的特性，而且能够具有一定的视觉冲击力。

　　其三，有无创意。广告创意是一种能够将广告目的、主题、内容等组合起来的“网”，并且通过媒介化的语言符号将广告创意用极具视觉冲击的方式表现出来。广告创意能够将满足受众心中的一切想象，并且将广告创意摄影这种视觉表现形式作为一种生活必需品融入到日常生活当中。这就需要创意与广告摄影的完美配合，通过技术手段以及构思设计，将商品的本质更加深刻的展现出来，达到引起消费者情感共鸣的目的。

　　(二)广告摄影创意的实际应用

　　其一，策划与构思。为了确保广告摄影创意创作活动能够顺利进行，具备完整详细的广告策划与创意构思是极为重要的。为此创作者需要借助互联网查阅相关文献资料、书籍资料等，从而了解广告摄影创意的创意与表现形式、搜集创意摄影素材与资源，便于后期的综合运用，为广告摄影创意打下坚实基础。同时还需要形成对于广告创意摄影整体框架的掌握，便于后续工作的开展。

　　其二，素材拍摄。在做好相应准备的基础上，可以进行创作素材的拍摄。在拍摄前需要进行实地考察，并结合前期的创意构思，寻找最佳的拍摄时段以及最佳场景，实现拍摄方式与创意构思的巧妙结合。一般而言，广告创意摄影可以从绘画艺术中吸取相应灵感，形成自主性、主观性的创作模式。同时类似绘画艺术，在摄影过程中可以采用多种表现手法，吸引人们的注意力。此外，在拍摄过程中始终需要注意创意这一要素，广告摄影多是运用在平面广告中。如果缺乏一定的冲击力和表现力，很有可能无法吸引消费者的购物欲望。因此创作者一般选择超出日常生活中的元素或者用逆向思维方法拍摄现实生活中的照片，激发消费者的探索欲望和好奇心，达到良好的宣传效果。

　　其三，后期处理。拍摄相应素材后，还需要利用相应技术手段和专业知识对拍摄素材进行处理。在处理的过程中需要将所拍摄的素材与创意进行密切结合，并且利用设计原理、创意原理等理论知识，弥补素材拍摄过程中的缺陷，从而塑造出一个理想中而非现实中的景象，给消费者带来视觉冲击。在传递产品特质的同时，将产品其中的文化理念也传递给消费者，从而达到宣传的目的。当一些产品的外观造型、制造工艺等对于消费者具有较强的吸引力时，广告摄影师可以采用直接展示的策略，将产品的外观造型、质感等作为卖点展示给消费者，增加消费者对于产品的信任感。在运用直接展示策略时，摄影师需要注意被拍摄物品的角度、构图以及布光等方面，突出物品的品牌与卖点。例如对于日本卡西欧的数码相机，摄影师就可以采用布光均匀的摄影技法，将各色的相机用横卧、竖立等不同方式展现出来，让消费者对于产品的外观形象以及内部构造有一定了解。

　　当产品具备其他产品所不具备的特征时，摄影师可以考虑在后期处理时着重突出产品的个性化，让消费者能够通过画面感受到产品不同的个性形象亦或是个性功能。例如在飘柔洗发水广告摄影中，绝大部分画面都是美丽而顺滑的长发，同时模特用自信、骄傲的眼光直视消费者，从而表现出这款洗发水的柔顺、亮丽的特点。强调特征策略需要摄影师了解产品的基础上，创造性的抓住产品独具个性的特征，并且在消费者与商品之间建立关于“个性”的共识，拉近产品与消费者之间的距离。在了解并掌握该特征之后，摄影师需要从构图、布光等角度突出产品的特征，使得广告摄影画面更加富有感染力和冲击力。

　　结束语

　　综上所述，广告摄影创意是一项兼具创造性与艺术性的活动，一方面广告摄影创意作品是广告与创意摄影的整合，因此在创作过程中需要将摄影的构思、拍摄技巧等与广告营销理念融为一体。另一方面在实际创作过程中还需要利用创意思维、创意设计原理等摄影技巧，突破传统拼贴、组合等困境，拓宽广告的表现形式与创意摄影的人文性，满足消费者对于产品广告的解读。

　　参考文献

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　　[2] 杨金鑫. 广告摄影创意及其创作探究[J]. 传播力研究， 2018， 000(015)：P.171-171.