新媒体宣传在企业管理中的重要性

　　摘 要：随着我国互联网技术的飞速发展，使用新媒体进行宣传的方式已被各行各业广泛看好，从建立官方网站到使用微信公众平台，新媒体的宣传、应用方式也在发生着转变。随着相关人员的深入研究和互联网用户的不断增多，新媒体的宣传效果也越来越好。本文主要对新媒体宣传在企业管理中的重要性，以及新媒体宣传在企业管理中的应用进行了分析。

　　关键词：新媒体;宣传;企业管理;重要性;应用

　　《网络新媒体技术》(双月刊)创刊于1980年，是由中国科学院声学研究所主办，海洋出版社出版的公开发行的科技刊物。其办刊宗旨是发展信息科学，推广计算机在各行各业的应用和发展，促进计算机科学领域的技术交流与合作，为祖国的社会主义现代化建设服务。荣获1990年获海洋出版社优秀期刊奖、中文核心期刊(1992)。

　　随着经济的腾飞，大小企业坐地而起，市场竞争日益激烈，企业如何在激烈的市场大环境中占有一席之地，已经成为当前企业所面临的重要问题。企业管理是企业运营中重要步骤，企业科学化的管理能够提高企业自身的竞争力，保障企业的稳定发展。互联网技术的不断普及，给国民生活带来了全新的变化，企业也要抓住互联网机遇，结合自身发展特点，创建新媒体部门，为企业的企业文化、品牌影响、发展规划等进行媒体宣传，从而促进企业的发展。

　　一、新媒体宣传在企业管理中的作用

　　(1) 适应现代化企业管理模式。新媒体是一种数字化的媒体形式，在近几年中走入国民生活，新媒体具备共享性、及时性、交互性等多样化的特点。企业在不断地发展当中需要媒体对其进行系列的宣传，以加强企业自身的影响力。新媒体与企业间的融合能够促进企业传播形式的发展，杜绝单一的宣传形式，新媒体自身具有即时性特点，在企业内部的管理当中能够及时地传播管理理念，帮助领导者提升管理效率。新媒体在企业中的应用，在一定程度上能为企业政令畅通创造良好条件。

　　(2) 新媒体能够帮助企业提高管理效能。企业间的发展需要不断地进行管理，在传统的管理方式当中，对于一些指令性的语言要层层传递，在不断地传递当中指令有着被篡改的可能，不利于企业管理的发展。新媒体融入企业管理当中，能够实现信息间的即时交流，确保信息传播的准确性。一方面新媒体不受时间、地域的控制，可以随时地传递消息，不局限于企业间的管理层级，另一方面新媒体在使用过程当中不需要投入大量的资金，在降低企业宣传资金使用的同时还能扩展宣传效果，对于企业的管理效能来讲无疑是极大地促进。

　　(3) 新媒体优化企业管理质量。钢铁企业在社会不断地发展当中，从传统的规模、成本、品种、质量竞争，正在向高端用户、产线效率、创新能力、生态环保竞争转变。面对行业发展新态势和复杂严峻的市场形势，新媒体平台工具可利用大数据分析的有效手段实现思想政治教育培训与需求的精准对接，对企业内部人员的需求有效地进行分析，在需求上对工作人员进行满足，提高企业工作人员的幸福感。新媒体在运用过程当中，能够采集用户的使用特点，针对其使用特点推送符合其观念的文字篇章，加强对职工关怀的同时，做到了对员工生活精神状态的监管，使员工处于科学的工作理念中。从而最大限度弥合思想分歧、化解内部矛盾，凝聚发展共识，实现关键时期公司上下人心稳定、队伍稳定及企业稳定。

　　二、新媒体宣传融入企业管理中的策略

　　(1) 提升新媒体应用的整体水平。企业融入新媒体技术能够优化企业内部的管理水平，提高管理效率，增加企业的宣传力度，提高企业竞争力。企业要正确认识新媒体运用的积极作用，在新媒体的运营管理中，为最大化地实现其存在价值，要从细节出发提升新媒体的应用。首先，在新媒体的定位当中，企業要科学、合理地认识新媒体的存在，肯定其发展的积极作用，在工作中尽量去配合其工作。其次，在新媒体团队的构建中，企业要选拔优秀人才进行新媒体的运营，融合优秀人才，系统性地结合企业管理和新媒体运用，促进企业的可持续发展。在新媒体的使用过程当中，新媒体的积极作用有目共睹，新媒体在企业管理中能够即时传递消息，拓展企业的影响力，提高企业在市场竞争中的地位，因此，提升新媒体应用是保障企业管理的基本条件。

　　(2) 新媒体和传统媒体进行结合。新媒体与传统媒体都具有其自身的独特性，新媒体的特点凸显在时效性、传播速度以及传播范志伟当中，传统媒体在使用当中则具有影响力大、受众群体广的特点。有优点必然就有缺点，传统媒体相较于新媒体来讲即时性不强，无法利用大数据技术去寻找受众群体。因此，在媒体的宣传使用过程当中，企业要有效地将新媒体与传统媒体相结合，发挥媒体各自的优势，实现双方的劣势互补。最大化地为企业服务，确保企业发展的可持续性。

　　(3) 加强对新媒体管理人员的培训。新媒体的规范化应用离不开专业化的管理人员，在新媒体团队中，媒体工作人员要进行工作洽谈，在思想上必须全员达成统一，在行动上不能相互推诿，新媒体发展从个人做起，提高工作人员自身素质是新媒体运营的首要工作。在企业管理当中，为适应企业的发展理念，企业要对新媒体人员不定期地进行培训，加强工作人员对企业的深入了解，促进新媒体工作的开展。同时积极引导企业管理人员对新媒体工作重要性的认识，加强对新媒体管理平台和手段的推进和应用力度。

　　三、结语

　　习近平同志说：“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手。”基于此，在企业不断地发展过程当中，企业要跟随时代发展，不断将新鲜理念融入企业建设当中。新媒体宣传在企业管理当中具有一定程度的促进作用，对企业的竞争力、可持续发展都存在积极意义，在企业的发展当中新媒体宣传的存在能够为企业的健康发展提供有力保障。

　　参考文献：

　　[1]张晟崯.新媒体时代背景下企业宣传工作的几点思考[J].科技经济导刊，2018，26(28)：183-184.

　　[2]侯昭纯，刘加海.新常态下新媒体宣传工作的实践与探索[J].农场经济管理，2016(03)：55-56.