陶瓷动漫衍生品开发模式研究

　　摘 要：中国动漫产业在2004年实现营业收入上百亿元，投资动漫产业的人都拿到了第一桶金。经过14年的发展，到2018 年3月，中国动画市场相关产品规模已达200亿元左右，其中70%需要衍生产品。作为我国的传统艺术，陶瓷和动画片相结合，已经引起了业界的广泛关注，也为动画片产业带来了更多的商机。

　　本文源自商展经济 发表时间：2021-03-26《商展经济》杂志以“宣传会展政策、服务会展精英、剖析会展案例、汇聚会展力量”为主旨，秉持“专业性、权威性、指导性、前瞻性、可读性”的办刊理念，及时报道展览业的发展新动态和新成果，全面系统展现全国会展经济现状和问题，指导行业发展、推动产业进步，支撑政府决策、搭建起企业间的交流合作的桥梁，致力于为我国会展业营造诚信守规，繁荣发展的营商环境。

　　关键词：陶瓷动漫的衍生;3D打印;营销管理;设计与制作;应用分析

　　依赖动画业的发展，动画业具有广阔的消费市场和较高的投资回报率。因此，近年来中国动画业发展非常迅速，虽然远没有美、日、韩等动画业大国成为支柱产业，但其发展潜力不容忽视。陶瓷动画片是动画片中的一种，它以其独特的工艺和美学特性受到市场的广泛关注。但其发展水平还处于初级阶段，尚未引起陶瓷行业的足够重视，尚未形成大型陶瓷动漫衍生品产业基地。

　　1 陶瓷动漫衍生产品概况

　　我国动画业发展时间较短，与之相关的衍生行业尚不完善。中国有着悠久的历史，陶器工业是新兴工业与传统工业的结合。在此背景下，陶瓷动漫产业已初见规模，并已有良好销售表现。中国陶瓷产业比动画产业更加成熟，以此为基础，陶瓷产品的销售从小规模销售和艺术品销售向商业销售转变。当前，陶瓷动漫作品越来越多，开发者在设计风格和产品形态上都发生了很大的变化。随着陶瓷动漫衍生产品的设计与开发，逐渐趋向于实用与中性，如陶瓷动画花盆图案、餐具造型等。首先，中国动漫业发展时间较短，伴随着我国经济的发展，动漫产业购买力逐渐增强，产品的终端价值也越来越高;其次，随着中国经济的高速发展，单纯追求物质已经不能满足人们对商品的需求。陶瓷作为一种艺术表现形式，是在不断提高人的精神需要的基础上，逐步融入人们的生活，并成为提高生活质量的产物。

　　卡通片的设计可以采用多种材料，陶瓷材料是其中之一，但相对于其他常用材料，卡通片的设计起步晚、发展缓慢。陶瓷工艺动漫衍生产品由于受艺术因素的制约，其设计和制作过程比较复杂、成本比较高，同时也受到制作场地的限制，因此，目前衍生产品的开发体系还不完善。目前开发中存在的主要问题有：侵权产品生产比较严重，缺乏原创设计，或设计表达不准确、工艺不完善，选材随意。目前，陶瓷生产县城，特别是文化创意产业园区，衍生动漫产品的制作比较普遍，但制作者多为小企业和个体经营者，多为无证、贴牌生产。作品的外观往往档次不高，造型和结构一般也不够精确，特别是与原形象相比，在对动漫人物的表现上，往往缺乏风格[1]。

　　2 陶瓷动漫衍生产品的发展状况

　　这一阶段，动漫衍生品不再是传统意义上的玩具。以前的动画产品大多是针对儿童的，现在随着动画片在中国市场的普及，不只是服装、挂件，还有水杯、键盘等生活用品，都能看到动画片衍生产品。经过市场调查，我们发现动漫陶瓷产品主要有花盆、挂件、杯子等。然而，陶器本身所承载的艺术感，会对动画产生更好的衬托效果。卡通片既属于美术作品，又能在陶瓷中体现出它的美感，满足了人们对陶瓷艺术融合的需求，具有极高的收藏价值。

　　动画产业是我国的新兴产业，随着90后的成长，动画片迷已经成为中国青少年群体的主流。爱好动漫衍生产品的中国人，有很强的购买力和收藏能力，成为推动中国动漫衍生产业发展的强大推动力。陶瓷在中国历史源远流长，动画片与陶瓷结合形成陶瓷动画片。尤其是近年来，陶瓷动漫衍生产品的开发、生产已经成为各个陶瓷产区陶瓷文化创意产业的重要组成部分，在我国已经形成了较大的产业规模，并取得了较快的发展。陶瓷动画片的衍生产品主要面向年轻人，茶杯、餐具、卡通人物灯具、动画玩具、装饰物等产品种类繁多。它多样而新颖、时尚，与大众审美、文化息息相关。陶瓷动画是以陶瓷艺术为原料，结合生活功能和艺术审美的一种动画形式。由于材质的特殊性，它们有着与其他卡通不同的特点。其衍生消费市场十分广阔，前景十分乐观，陶瓷业目前正处于重组阶段，提高文化创意的附加值已成为陶瓷工业发展的新趋势。动画作为陶瓷文化创意的重要元素，在陶瓷文化创意产业中有着无限的应用空间。虽然陶瓷动画片衍生产品的市场规模很大，但仍然存在品种单一、质量低下、缺乏品牌的问题。因此陶瓷动画衍生产业的首要任务是建立有效的发展模式，使设计与产销管理进入规范化、可持续性、快速发展阶段[2]。

　　3 陶瓷卡通的设计与制作模式

　　动漫形象是陶瓷动画衍生作品开发的核心内容，因此，设计成功的动漫形象是陶瓷动画衍生作品开发的首要步骤，也是其前期工作的重中之重和基础。与欧美、日本等发达国家相比，中国动画业还存在着较大的差距，使得中国动画形象在海外的普及程度远远低于国外。因此，许多陶瓷动漫衍生品选择国外的动画形象作为设计材料，但结果却造成中国陶瓷动画衍生品缺乏本土文化。因此，中国陶瓷衍生的动画设计师应避免全盘西化的设计方法，尽量选择中国动漫形象。陶瓷卡通设计还需要与陶瓷材料的特性紧密配合。前期运用3D雕刻和建模技术及手绘技能，将3D打印技术运用到动漫周边产品的造型设计中，后期将陶瓷材质运用到动漫周边产品，陶瓷材料主要为瓷土和黏土，陶瓷动漫衍生产品采用低温烧制，陶瓷动漫衍生产品采用中温高温烧制。拍摄时，要根据动画片的外貌和个性特征，精心选择材料，才能达到满意的效果，将中国传统的陶瓷技艺充分地融合入动漫手办的制作中，充分发挥动漫手办市场新材料陶瓷的特性及新技术(3D打印技术、3D雕刻技术)的重要作用，并将其完美地结合成功运用到市场中。而在陶瓷动漫衍生品的上釉也是制作的一个重要环节，陶瓷有很多种类，选择合适的釉料，并根据动画形象的需要，正确喷涂。许多陶瓷动漫衍生品需要绘制，尤其是各种生活用品的动画图像，包括釉上彩、釉下彩等。笔者使用适当的方法。大多数情况下，动画图像线条简单，色彩鲜明，构图稀疏，避免了冗长而密集的画面[3]。

　　4 陶瓷动漫衍生品的营销管理模式

　　陶瓷动画片的设计和制作才刚刚开始，只有进入市场，陶瓷动漫衍生产品才能实现其价值，只有得到市场反馈，才能使其得到进一步开发。另外，正确的营销方法也是赢得市场的关键。我国陶瓷动漫衍生品市场开发的误区，一些供应商倾向于将市场定位于儿童，他们擅长设计和生产。但由于世界动画业对成人市场的封锁，儿童没有独立的购买力，更重要的是，由于他们的营销观念相对落后。中国年轻人对动画形象有着独特的情感，追求时尚和大众文化，他们比孩子有更多的购买力。因此，对于成年人，特别是当代青少年，“卡通一代”是陶瓷动漫衍生产品营销的基础。陶瓷行业衍生动画营销的本质是获得动漫企业形象授权，只有获得授权，才能开展公开的营销策划活动，也才能打造品牌。陶瓷动画片厂商只有重视品牌，加强品牌管理，才能获得长远发展。陶瓷动漫衍生品企业在获得动画企业许可后，必须重视品牌形象的维护。他们不会为了短期利益而惹麻烦，这不仅会损害动画制作企业的形象，也会对其品牌形象产生影响。因此，陶瓷动漫衍生产业要健康、可持续地发展，陶瓷动漫衍生产品的生产者必须努力保证产品质量，与动漫企业长期合作，实现双赢。

　　5 陶瓷动漫衍生产品的设计与走向

　　伴随着陶瓷材料在动画衍生作品中的介入，陶瓷艺术与民族文化、现代艺术相结合的时代背景下，动画的审美价值日趋完善。当代陶瓷动漫衍生品的设计与开发，不仅要根据现代人对艺术和陶瓷的鉴赏力，而且要有一定的娱乐性，以确保衍生品具有持久的生命力，增加产品的价值。实际上，在动画产品中使用陶瓷材料，不仅是传统艺术的发展，而且是现代艺术的延伸。大多数影片已经超过了票房收入，还有像《黑猫警长》《西游记》这样的动画片，都对陶瓷动画有很大影响。但我国动漫陶瓷衍生产品的设计与开发仍处于起步阶段，由于缺乏宣传和发展，市场对陶瓷动漫衍生品缺乏认同。针对这种情况，本文认为动漫陶瓷产品的生产商应紧跟市场的方向，紧跟市场的“热”与人的需求，紧跟动漫电影的热销与市场的热点。目前国内陶瓷动画衍生产品的生产商并不多，因此衍生产品的设计与开发一直未引起业界的重视。为形成完整的产业链，建议制片商与制作公司合作，在电影拍摄过程中唤醒中国沉睡的动漫陶瓷衍生市场。为了适应时代的发展，保持持久的生命力，陶瓷产业不仅可以拓展艺术形式，而且可以满足人们对商业价值的需求。现在人们对娱乐的要求越来越高、购买力越来越强，所以动漫陶瓷衍生产品可以利用场地的装饰性来设计动漫陶瓷产品，如瓷砖、墙面和花瓶等，这也是动漫陶瓷衍生产品与产业结合的一个方向。陶瓷动漫衍生产品要想表达其艺术理念，就需要邀请专业的设计师和宣传组，发挥明星效应，结合现代生活实际，实现商业价值。漫画从原来的只有孩子发展到现在的成人和儿童状态，动画片衍生产品在我国还处于起步阶段，前景广阔，市场潜力巨大。近年来，我国动画产业得到了快速发展，除了未成年人是动画业潜在的消费群体之外，越来越多“宅男宅女”的出现，为动画业提供了巨大的消费主体。通过这种方式，开发人员不仅可以专注于陶瓷儿童动画产品的开发，还需要将陶瓷与成人动画的需求结合起来，改变设计理念，实现陶瓷动画产品的美学转变，设计出更实用、更具娱乐性的产品，开拓更广阔的市场[4]。

　　6 陶瓷工艺形式与动漫衍生设计

　　由于其发展，形成了多种陶瓷加工方法。因此，在设计衍生动画产品时，很难统计出可利用的技术类型，这给设计者带来了极大的方便。动漫衍生设计中的陶瓷工艺按其工艺类型可分为陶瓷雕塑工艺和陶瓷绘画工艺两大类。从制陶工艺来说，陶塑是以黏土为基本原料，在水的作用下，具有很强的可塑性，可以制成各种雕塑造型，完全可以满足制作各种动画形象的需要。陶瓷工艺可分为圆雕、浮雕、雕刻画、揉雕、雕刻画，各式各样的陶瓷雕塑衍生动画作品具有不同的美学特征。考虑到动漫衍生品的观赏性，陶瓷雕塑动漫衍生品的制作应尽可能使用环保材料，以确保儿童在触摸、咀嚼产品时不会影响健康。由于陶器质地坚硬，因此陶器雕塑的设计应尽量弯曲，不能使用尖锐的棱角，以免对儿童身体造成伤害。从陶瓷绘画的工艺类型来看，采用多种陶瓷绘画颜料在陶瓷上刻画动画图像，制作陶瓷动画衍生品较为简单。根据绘画材料，陶瓷绘画可分为釉上色、釉中色和釉下色。近年来，高温彩釉在陶瓷动画衍生品的设计和生产中得到了广泛的应用。需要指出的是，釉面颜料大多含有重金属，如铅，所以在选用釉面颜料时应尽量避免使用含铅的颜料，以免导致儿童中毒[5]。

　　7 陶瓷工艺法在动漫衍生产品设计中的应用分析

　　近年来，中国动漫衍生产业发展迅速，但也存在很多问题，特别是缺乏民族文化特色，因此，我国动漫衍生产品设计必须加强民族文化特色，陶瓷艺术有着悠久的历史，是最具民族文化特色的传统工艺，在设计动漫衍生品时应尽量选择有中国文化特色的陶瓷工艺品。其中包含制成品，在设计中选择了突出民族文化特色的造型工艺和彩画手法，但强调民族文化特色，陶瓷动漫衍生品的设计必须遵循传统，精心表现。另外，要充分考虑动画形象本身的特点，在造型上要生动幽默，体现动画形象的特色，满足消费者的需求，必须进行夸张与变形的意义。当然，陶瓷动画的衍生设计也必须考虑工程的可行性，避免过度或变形。由于陶瓷工艺无法做到这一点，动画制片设计者对陶瓷工艺的了解也不全面，陶瓷动漫衍生设计要取得成功，就必须对陶瓷工艺有一个全面的了解和认识。这就要求陶瓷动画设计者开阔眼界，学好陶瓷，我们不仅要广泛地学习陶瓷工艺的基础知识，而且要对陶瓷工艺有良好的认识。把握陶瓷技术发展的新动向，将各种新材料、新技术等运用于产品设计，不断更新产品技术，不仅要从本土陶瓷工艺入手，还要兼具现代性，具有国际视野，将现代设计理念融入陶瓷工艺，现代陶瓷是20世纪80年代以后从国外引进的一种陶瓷形式，具有独特的造型特点，注重表现观念，与现代美学相契合，设计师在设计时要多参考现代陶瓷课程，形成具有个性和时尚感的陶瓷风格。

　　8 结语

　　就目前的市场状况来看，动漫衍生制品的盗版现象远远超过了正品，而且比正品的收益高得多，对正品制作者的利益造成了很大的伤害，特别是一些非法生产的劣质产品，严重影响了动漫的形象。它当然是不够的，还有打击盗版的陶瓷罐这一目的，还需要联合国的大力支持。为净化陶罐衍生品市场环境，打击盗版行为，主管部门应加强对陶罐衍生品批量生产的管理与监管，多渠道、多层次地开展打击盗版工作，保证陶瓷动画衍生品产业的健康有序发展。