新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

　　摘 要：随着经济的不断发展，我国各个企业之间的竞争越来越激烈，这使得很多企业想要发展就必须要从不同的角度出发考虑问题，实现有效创新。企业发展与市场营销有着密切的关系，为了能够更好地促进企业的发展，需要从新经济发展角度出发，发现当前企业市场营销中存在的问题，找到新的发展思维，从而达到促进企业发展，提高企业市场竞争力的目的。本文从此角度出发，对企业市场营销的战略新思维进行了实际的分析。

　　关键词：新经济 市场营销 战略新思维

　　近年来，我国经济水平得到了充分的提高，人们的生活水平也得到了一定的发展。从总体角度进行分析，我们会发现我国的经济发展与人们的消费以及政治发展、文化渗透有着密切的关系。为此，企业开始从不同角度入手开展市场营销，这也导致企业之间的竞争越来越激烈。在激烈的竞争下，如何有效促进企业发展成为了社会格外关注的问题。

　　1 新经济背景下企业市场营销战略价值与意义

　　1.1 有助于提高市场竞争力

　　就当前的市场发展情况来很多企业的发展受到了市场营销战略的极大影响，为了能够有效提升自身企业的发展状况，各个企业需要对市场营销战略进行创新。通过研究我们会发现，在当前的经济发展中大部分企业都面临着较大的考验，并且随着营销行业的不断发展，企业之间的竞争能力也越来越大。为了能够更好地促进企业发展，需要制定符合当前市场运行的营销战略，以此来提高企业的竞争力以及影响力。在制定战略过程中企业要充分的了解自身的发展状况，注重结合行业整体发展情况。

　　1.2 有利于辅助企业开拓市场

　　从我们的生活实际出发，会发现无论是商场还是超市，营销与消费者之间都是相辅相成的关系，通过营销能够促进消费，通过消费者在企业的消费会转化成利润。通过营销战略的实施，能够充分将消费市场融入到一个较为良好的循环当中，有助于企业对市场的开拓，促进企业的有效发展。另外，企业的发展与市场空间之间存在较大的联系，为了能够更好地实现消费者在消费过程中的良性循环，企业需要制定相关的营销策略，保证能够提高企业的销售业绩，充分发挥营销的作用。所以，从此角度来说，合理的设计能够保证营销策略的有效开展。对于一个企业来说，停滞不前便是退步，只有不断地开拓新的市场，才能够促进企业发展，才能够扩大企业的知名度，让更多的人喜欢并了解自己企业的发展历程，以及企业的商品等等。

　　1.3 有利于实现企业可持续发展

　　对于一个企业来说实现可持续发展是他们不断追求的目标，之后能够跟上时代发展的企业才能够实现可持续的发展。而营销手段以及市场营销策略的制定都是根据当前市场发展情况以及当下实时制定的。通过了解当下实时能够激发企业各个部门的创新理念，找到更加合适的突破口，充分实现企业的有效发展。并且在此种背景下，市场营销策略能够更符合企业发展需要，并最大限度的促进企业的发展，充分实现市场营销的价值以及意义。尤其针对较大的企业，通过良好的市场营销，不仅能够带来更大的利润，还能够在消费者心中树立良好的企业形象，让企业逐渐成为消费者值得信任的企业，这对于其未来的发展有着积极影响，并且能够很大程度上实现企业的可持续发展。

　　2 新经济背景下企业市场营销战略发展中存在的问题

　　2.1 市场营销队伍建设不到位

　　对于一个企业来说市场营销队伍的建设影响着整个部门的工作质量，市场营销人才的个人素质影响着整个营销队伍的综合素质。所以想要提高市场营销部门的工作效率，首先要注重队伍的建设。但是，在实际的工作开展中，很多市场营销部门的工作人员对于市场营销的整个流程以及工作开展情况了解并不全面，这就导致在实际的工作过程中無法高效的开展营销工作。另外，很多企业自身对于市场营销队伍的建设不够到位，缺乏培训意识，使得市场营销部门的整体实力较弱，不利于企业的可持续发展。

　　2.2 市场营销理念及方法落后

　　社会在发展，科技在进步，市场营销的方法以及理念也在不断地更新换代。但是很多中小型企业没有能力实现对市场营销战力的更新，这使得他们不得不使用以往较为传统的模式开展营销。在传统营销过程中企业过于注重消费者的需求，这使得很多不必要的因素也被考虑在内，导致企业发展只能处于被动状态。在互联网迅速发展的今天，传统营销方法会导致企业发展较慢，随着消费者要求的不断提高，企业的发展会受到更大的限制，所以需要对营销手段进行创新。

　　2.3 市场营销战略体系不完善

　　为了保证企业的正常发展，需要构建一个较为完善的市场营销体系，只有这样才能够保证企业的正常发展。但是一个完善的市场营销战力体系的构建并不是一件容易的事情，这就导致很多企业市场营销方面不够完善，企业形象以及商品的优点等没有得到推广，影响其长久的发展。企业市场营销体系发展不够全面可以从不同的角度来看，其中一方面是企业成立过于仓促，未能做好前期的调研工作，导致企业在不了解行业发展状况的背景下成立市场营销队伍，最终无法充分发挥起作用。另一方面则是未能充分了解消费者的需求，所制定的市场营销战略计划未能从消费者的角度出发，严重影响企业的发展。

　　3 新经济背景下企业市场营销战略新思维

　　3.1 加强市场营销队伍建设

　　企业想要得到发展，首先要重视市场营销队伍的建设，只有全面发展的高素质队伍才能够保证将企业的优点推出去，才能够让更多的人了解本企业的产品，认识本企业的文化，從而慕名而来，促进企业的可持续发展。在建设市场营销队伍过程中企业要充分发挥自己的价值，加强财力、物力以及人力方面的支持，为队伍的建设打下良好的基础。另外，还要注重对于人才的选拔，市场营销是非常重要的一个部门，企业需要从更加全面的角度进行思考，保证招聘到企业需要的人才。最后，要对相关薪资福利以及奖惩制度、培训制度等进行完善，保证人才在企业参加工作后能够有工作的动力，并且能够在此过程中不断地吸收新的知识，不断成长，从而提高营销人员的个人能力，促进整个团队的发展。

　　3.2 改变传统市场营销理念和方法

　　新的经济发展背景对于当前的市场营销造成了较大的影响，市场营销的模式以及相关理念都在不断地发生变化。为了适应当前经济发展情况，企业需要注重市场营销理念的改变，时刻关注和了解当前行业内的营销模式，取其精华找到最适合本企业的市场营销模式，促使市场营销战略新思维的形成，提高企业自身的市场竞争力。

　　3.3 完善的市场营销战略体系

　　一个完整的市场营销战略体系是促进企业发展的基础，为了使其得到更好地发展，企业需要从多方面出发对市场营销战略体系的构建进行调整。首先需要注重对营销理念进行改善，当前互联网时代传统营销理念已经难以适应当前的经济发展环境，所以需要树立新的营销目标，保证营销工作的正常开展。其次，企业需要注重调研工作的开展，时刻了解当前的行业发展背景，认识到自己的不足以及自己的优势，这样才能够充分地将营销的作用发挥出来。最后，要做好消费者调查工作，市场营销工作的开展是为了让消费者了解本企业的产品，只有做好调查工作才能够“对症下药”，充分发挥营销的作用。

　　参考文献

　　[1] 任晶洁.新经济背景下企业市场营销战略新思路[J].纳税，2019，13(11)：168-169.

　　[2] 谭志海.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].中国市场，2019(6)：135-136.

　　[3] 张凯，霍慧智.探析新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].农家参谋，573(3)：254，257.[1] 2

　　推荐阅读：现代营销(学苑版)营销杂志发表