中国传统文化元素与视觉传达设计的融合研究

　　摘 要：中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素与视觉传达设计相融合，即是对中国传统文化的传承，也是新时代视觉传达设计的发展趋势。

　　关键词：中国传统文化元素;视觉传达设计;融合

　　《画刊》(月刊)创刊于1974年，是由江苏美术出版社主办的专业性的艺术杂志。30多年来已成长为著名的品牌杂志，在国内外学术界享有盛誉，拥有一流的作者队伍和广大的热心读者。

　　1 中国传统文化与视觉传达设计的共性

　　文化价值是视觉传达设计中的灵魂，从设计理念的产生，到设计元素的选择，文化价值始终体现在视觉传达设计的过程中。视觉传达设计的作品，其蕴含的文化价值与中国传统文化相互关联，可以互通，许多当代的视觉传达设计作品中都可以感受到中国传统文化的价值，如我国著名设计师黄海，其作品中善于运用中国传统文化元素，结合设计主题每一张作品都有强烈的地区文化感，在《我在故宫修文物》系列设计中，黄海将中华民族的传统匠人精神与瓷器、佛像等中国传统文化元素相结合，所设计出的作品具有浓郁的中国色彩，使大众能够从视觉艺术的角度感受中国传统文化的魅力。

　　中国传统文化元素种类丰富、历史悠久，反映了中华民族的智慧，艺术观念和精神，将中国传统文化中无形的习俗、思想、审美整合到视觉传达设计中，通过各种元素的传递，运用到不同的设计作品之中，可以使视觉传达设计的受众感受到中国传统文化的价值，并被中国传统文化所影响。无论是中国传统文化中蕴含的深刻哲理，还是顺其自然的平庸之道，都可以通过视觉传达的形式来表达，在中国传统文化中，挖掘适用于视觉传达设计的元素，通过视觉传播展现中国传统文化精髓，也是视觉传达设计作为文化载体的价值体现。

　　2 中国传统文化与视觉传达设计融合的必然性

　　2.1 中国传统文化元素对视觉传达设计的影响

　　2.1.1 提高设计作品的价值

　　中国传统文化经历千年的传承和积累，其中所蕴含的艺术价值是不言而喻的。将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，能够增加作品的价值、内涵，使设计出的作品更具文化底蕴。通过中国传统文化与视觉传达设计的融合，对视觉传达设计而言，能够实现质的改变，在丰富作品文化内涵的同时，丰富作品的表达形式和展现效果，满足人们精神需求，和对艺术作品的追求，运用传统文化元素，搭建作者与受众间的联系，使两者产生共鸣。

　　2.1.2 培养受众的审美观念

　　世界大同化的发展趋势，导致外国文化对中国传统文化造成了很大的影响，现代社会人们每天接触大量的新鲜事物，审美观念也发生了转变。受一些没有营养的短视频的影响，有些人的审美观念变得庸俗，如在抖音、快手上，有些网络主播依靠哗众取宠的卖弄，吸引大量的分粉丝，但其表演内容世俗，没有实际价值，长期沉浸在这种影响之下，人们的审美意识发生严重偏差。视觉传达设计具有将因艺术审美信息传递给受众，并对受众产生影响的价值，在提高我国人们审美意识的方面发挥在重要的作用。面对网络的侵染，将中国传统文化元素加入视觉传达设计，运用作品中文化观念感染受众，对提高大众审美观念，帮助大众树立正确、积极的审美意识有着积极的促进作用。

　　2.2 视觉传达设计对中国传统文化的影响

　　视觉传达设计专业的发展、作品的展出，对传承和发扬中国传统文化有积极的推动作用。文化的传播向绳子一样将各个国家联系起来，比如美国的好莱坞文化，其所代表的个人英雄主义不仅仅影响在美国的人民，也影响着世界各地的人民，好莱坞文化的影响力带动着美国经济的高速发展。中国文化的传播也与国家经济密切相关，健康的文化对于促进国家繁荣昌盛有着重要的意义，但现阶段我国文化受到外來文化的削弱，面对外来文化的冲击侵蚀，将中国传统文化元素融入视觉传达设计之中，通过设计，传播中国传统文化，让人们在接触作品的同时了解中国传统文化，认同中国传统文化，以此促进中国传统文化的发展。

　　3 中国传统文化元素与视觉传达设计结合体系

　　中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，对提高传统文化的继承和发展，及提高视觉传达产品的经济效益两个方面都有着显著的价值。当代视觉传达设计中，很多设计师经常结合视听联觉的概念，以平面的设计呈现出流动的画面和音乐的通感。产品设计中的中国传统文化元素，充分满足了人们对传统事物的情怀。现代视觉传达设计中，为了新吸引更多的受众，将人们记忆中的传统元素融入其设计中，在视觉的影响下，人们通过记忆而回想起对以往岁月的感慨，从而产生了消费的欲望。

　　中国传统文化元素与视觉传达设计的结合，可以引导人们积极的理性情感，具有历史积淀的中国传统文化，能够激发人们的情绪记忆，如将布朗族、朝鲜族、傣 族、彝族等少数民族独有的文化传统融入视觉传达设计之中，可以通过系列的设计产品，促进大众群体对民俗文化的认识，将我国独有的民俗文化打造成时兴的文化趋向。另一方面，将剪纸、刺绣等传统民俗技艺，融入设计传达设计的细节之中，以微知著的方式将中国传统文化元素渗透到人们生活之中，能够唤起人们对中国传统文化的正视。

　　4 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用技巧

　　4.1 传统色彩元素的应用

　　色彩是视觉传达设计中最基础的构成元素，色彩运用是否出众，直接影响着受众对作品的第一感官，具有冲击性的色彩，能够吸引观众的目光，有助于作品信息更好地传播。中国传统元素中有很多经典的色彩元素，如胭脂色、秋香色、赤色等，这些色彩元素具有浓郁的中国风，熟练运用传统色彩元素，能够将中国传统文化元素更直观地呈现在大众眼前。此外，不同的颜色有不同的寓意，如红色代表着喜庆，在传统佳节、婚礼庆典等活动中，常见大面积的红色运用，这也是色彩作为信息传递的另一重要作用。对于设觉传达设计者而言，在设计过程中充分考虑不同色彩的搭配、组合，得心应手的中国传统色彩元素应用到不同的场景之中，以色彩元素为载体发扬中华传统文化精神。