视觉传达艺术设计的创新设计理念分析

　　摘要：随着社会经济和科学技术的发展，人们的生活水平也越来越高，对于美的欣赏水平也越来越高。生活中的美通常是通过视觉进行传达，美是艺术设计形式的一种体现，由此加大了各行各业对于产品的涉设计力度，以便于符合人们日益增长的审美需求。因此，近年来社会上诞生了一门新的学科，叫做“视觉传达艺术设计”，本文结合过往经验及实际情况，对视觉传达艺术设计中的创新设计理念进行分析和研究，以供参考。

　　关键词：视觉传达;艺术设计;创新设计;分析研究

　　《画刊》(月刊)创刊于1974年，是由江苏美术出版社主办的专业性的艺术杂志。30多年来已成长为著名的品牌杂志，在国内外学术界享有盛誉，拥有一流的作者队伍和广大的热心读者。

　　人们生活节奏的加快，对各行各业来讲既是机遇也是挑战，这就要求各行各业的产品质量要过关、产品设计要合理、产品外观要漂亮，让人们感受到美的传达，这就要求视觉传达艺术的设计不断更新，因为人们对于审美是有疲劳的，一成不变的外观会使人们对这件物品失去购买欲望，只有不断的变化才能保持新鲜感，因此视觉传达艺术设计需要不断的提高创作性和效率性，才能满足人们日益增长的审美需求。视觉传达艺术从字面上来理解就是设计师将自己的设计想法通过实物传递给观众，主要传达方式有绘画、平面设计、立体设计、logo设计以及界面的排版布局等，通过这些方式向观众展现艺术设计，进而影响人们的购买欲望或消费行为。视觉传达艺术是围绕商业产生与发展的，视觉传达艺术设计创新的主要内容包括视觉语言的创新、表达方式的创新以及设计理念的创新等等。

　　一、视觉传达设计艺术创新性思维的含义

　　设计艺术是一个漫长的发展过程，设计的本质是对现有事物进行不断的创新，视觉传达设计之所以能够不断发展，创新性占有非常重要的地位。这个创新是一个全方位的创新，当中不仅包括方法、形式以及内容的创新，也包括了突破原有的设计理念，视觉传达中的创新设计不仅代表着对前人思想的超越，同时也是一种自我的突破过程。

　　人们固有的思维方式有两种，一种是感性思维，一种是理性思维。这两种思维共同参与到目标的建设过程就是设计思维。其中感性思维给予设计空间方面的属性，理性思维给予设计时间方面的思维，因此设计思维同时具备了时间和空间两种属性。而视觉传达的设计不仅仅一种设计方法和技巧，更多是一种思想观念。当前社会如果想要使作品具有创新性和时代性，就必须从设计理念和图形语言方面入手，把握住时代的脉络，时代发展的潮流。

　　当前社会如果想设计出受观众欢迎的作品，应当站在观众的角度，具备国际化和人性化的特点。视觉传达艺术和美术绘画以及其它各类设计可以相互结合，因此视觉传达艺术设计也是一门综合性的设计，从当前社会发展趋势来看，人们逐渐加大对三维四维空间的探索，因此视觉传达设计艺术的新方向就是交叉性和互动性[1]。

　　二、科技发展和视觉设计艺术的关系

　　从某种程度来讲，科学技术的发展对视觉设计艺术的发展起到了一定的推动作用。现代视觉传达艺术设计是在工业革命的促进下形成的，工业革命所产生新技术和新材料对于视觉传达艺术的发展有着重要影响。视觉传达设计艺术史上的多次重大突破都和自然科学技术领域关系密切。

　　科学技术对于视觉传达艺术设计的影响主要体现在新材料、新工艺以及新技术等多个方面，合理选择材料是设计师设计好一件物品的前提。科技和视觉传达艺术设计的结合还体现在设计方式的更新上，现代视觉艺术设计基本都是通过高科技来完成，不仅可以提高设计师的工作质量，还能缩短工作时间。

　　高科技在视觉传达设计艺术方面有诸多体现，比如计算机技术。计算机技术可以使艺术设计显得更加真实，设计数据的保存也更加方便，同时还可以进行计算和修改等工作。因为计算机的不断更新换代，使用计算机辅助设计工作已成为当前艺术设计行业的主流，同时设计软件的不断更新也为设计师提供了更多的便利。

　　当前我国不断向数字化和信息化的社会转变。数字化和信息化在视觉传达艺术设计中的应用，極大地丰富了视觉艺术的表现形式，两者相互结合是当今社会发展的必然趋势，有利于推动视觉设计行业的发展，使设计师能够充分发挥自己想象和设计能力，促使更多优秀的设计作品面世。

　　三、视觉传达艺术设计创新的根源

　　由于社会和时代在不断进步，因此新的设计理念也在新的时代不断涌现出来，只有坚持设计的不断创新，才能有符合现代社会的需求的作品问世。设计理念决定着设计作品最终的样子，我们经常说的设计创新，实际上就是对文字、图形、光以及色彩运用方式的不断更新，使它们更加趋向大众的审美观念，能够反映出当前社会的审美主流。只有设计理念符合大众的口味，才能创造出流传更广的作品。视觉传达艺术设计的另一个发展方向是多元化，因艺术本身就具有创新和个性这两个特点，传统的设计方式受到多元化的冲击，只有用个性化的设计理念设计出与众不同的作品，视觉传达艺术设计如果才能发展的更好。

　　视觉传达艺术设计还要具有民族化的特点。我国文化源远流长，上下五千年的历史为诸多设计师提供了无尽的灵感源泉，设计师在作品中不但要反应社会生活的民族性，还要体现出民族精神。只有对自己民族的文化深入了解和详细的研究，并将它实际应用到设计过程当中，才能设计出具有民族特色的设计作品[2]。

　　四、结语

　　随着步入21世纪，各行各业都在寻求突破和发展，视觉传达艺术设计行业也不例外。这个行业的发展空间和发展潜力都非常大，并且科学技术的发展，各种新技术、新材料的运用也直接或间接的促进更多优秀的设计作品问世。设计师想要在这个行业中脱颖而出，必须紧跟时代发展的脚步，凭借自身的观察力和想象力不断设计出更多优秀的作品，结合大众的审美观念把更多先进的设计理念融入其中，只有这样才能吸引消费者，使消费者感性消费，最终将设计转变成经济利益。

　　参考文献：

　　[1]吴端.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用[J].明日风尚，2018(11)：49.

　　[2]梅蕾，王小元.情感理念在视觉传达设计中的运用[J].包装世界，2018(1)：1617.