智能手机对农业技术传播与推广的影响

　　摘 要：解决“三农”问题的关键就是要发展现代农业，其中农业技术的传播和推广以及信息的有效传播是实现农业现代化的关键。智能手机作为即时通信工具，具有时效性、便捷性、流通性等特点，具有发送图片文字、视频聊天、网上浏览等传播功能。基于此，本文探究智能手机对农业技术传播与推广的影响，充分发挥智能手机在农业信息传播中的作用，从而促进农村经济发展。关键词：手机媒体; 农业技术; 传播; 农业; 农民;中国现在正处于信息化快速发展的时代，各种信息技术都在急速发展中，其主要体现就是网络快速发展、智能化发展及数字化发展。

　　我国现在最主要解决的农业现代化问题就是“三农”问题。把农民的农业生产活动和有效信息化发展结合起来，才能解决好农民增收问题和农村发展问题。

　　《南方农机》(双月刊)创刊于1970年，由江西省农业机械研究所、江西省农业机械化技术推广站、江西省农业机械学会主办。

　　一、现状分析

　　(一)传统的农业技术传播与推广墙报，是农村集体生产经常使用的一种方式，比较古老，就像以前的粉笔报一样。宣传册也是被很多农业科技公司经常采用的一种农业技术传播方式，大多数是以说明文的形式展现，配以图形和文字解说，能让农民更直观地了解信息。在农村，广播也是被经常用于农业技术传播的一种方式。更多的人则使用电视，因为有线电视的发展让人们的生活发生变化，相对上述的传播方式是一种更好的选择。但是，在一些相对不够发达的乡村地区，村民获取农业信息等的方式还是以群体大电影为主，主要还是政府组织或者自发组织的电影，使人们更好地接受知识，方式相对生动。报刊也是农民获取信息的一种重要方式，报刊具有时效性，可以提供一些比较前卫的新型技能，而且报刊的不同板块可以使人们按照自己的喜好去获取自己感兴趣的信息。另外，报刊可以保存很长时间，人们可以在需要的时候翻阅，不断积累农业知识信息。

　　(二)现代的农业技术传播与推广20世纪90年代，电视是获取农业技术传播信息的主要方式，是传播农业信息的最主要渠道，如中央七套、中央九套等。电视作为一种主要的传播农业信息的渠道，在农业生产等方面发挥着很大的作用。手机的出现为当今农业信息的传播提供了一条新的渠道，其作用也是很明显的，其结合了上述所有传播手段的优点，将图像、文字和图片等综合元素相结合，实现农业现代化进一步发展。人们可以随时随地获取自己所需的信息，也可以用手机随时传递和发布自己想发送和传递的消息[1]。

　　(三)手机媒体具有的优势1. 手机媒体具有良好的互动性在农业科技传播的过程中，移动媒体使人们在收到信息时充分表达对农业信息和现有问题的看法，并参与有关这些农业信息的讨论[2]。通过对农业科技专家、农业推广站工作人员和农业生产者的互动查询，通过移动媒体向接收者和传播者提供进一步的互动查询。

　　随着移动媒体的发展，原来的单一通信模式已经改变，让传播者及民众处于一种相对平衡的状态，让民众的主动性得到了充分的发挥和释放，也使得原来单向的传播方式带来的障碍得以解决，如农业生产者的知情权、发言权及选择权的滞后。而手机媒体带来的这种互动性和高效的反馈性，是其他传播方式及渠道无法比拟和替代的。

　　2. 手机媒体具有良好的融合性手机媒体具有高度的融合性，主要原因是其具有其他传播方式的优势且集于一身，是报纸、广播及电视等媒体的发展再升级。手机媒体可以把大众传播和人际间的传播联系在一起，让人们更容易接受和获取自己想要的信息，极大地提高了农业技术传播效率，并且在很大程度上丰富了农业科技传播的内容，让民众的可选择性在一定程度上有了质的提高。

　　3. 手机媒体具有便携性手机媒体的便携性主要体现在其体积小，便于携带，便于获取信息。在农业技术传播和扩散的过程中，手机打破了时间和空间的限制，改变了单向的传播方式，民众可以随时随地了解自己想要了解的信息，让信息的传播和接受不需要像以往一样同时进行，可以满足不同民众对于信息获取的要求，也让信息在传播和接受中摆脱了时间和空间的局限性[3]。

　　二、存在的问题

　　(一)手机自身在农业科技传播方面存在的问题1. 手机媒体提供农业科技信息服务体系不健全大多数手机使用者对于农业科技方面的信息传播主要停留在发信息上，如云南省的“三农”通信息服务等。新媒体的发展使一些农业信息通过微信公众号进行推送等，有的信息多用专业术语，农民没有接受过相关培训，实用性不是很高，而且信息的发送不及时、不连续，相关农业信息表述不够生动形象，民众无法理解，并没有把手机媒体的优势发挥出来。另外，对于使用微视频软件、推广网站等互动平台的管理不完善，没有真正建立服务体系。

　　2. 手机媒体技术门槛影响农民使用积极性多数民众对于智能手机存在抵触心理，也不会使用相关功能及软件，网络上存在的各种软件盗取银行卡密码的现象使得民众的财产安全得不到保障，更不要提使用软件来获取自己想要的农业信息。鉴于此，民众都不敢轻易尝试，对于手机媒体持有怀疑和不信任的态度，因为自己的信息安全得不到保障，在极大程度上降低了民众使用手机媒体的积极性。

　　(二)农业科技传播主体方面存在的问题目前，在农业科技传播过程中存在信息供给不足的现象。长期影响我国农业科学技术普及的对象主要是政府和科学技术部门。作为农业经济市场的主体，农业生产者的需求充分地影响到农民的需求。现在利用移动媒体普及农业科学技术的宣传活动多，但是效果不佳。农民想知道的具体问题的解决办法不多，更新速度慢，表达形式比较简单，没有充分发挥移动媒体普及的优势。另外，当前我国移动媒体的普及专业人员不足，影响着农村移动媒体的发展和农业科学技术的发展。

　　(三)受众自身存在的问题农民是农业科技传播最主要的受众之一，由于其文化水平普遍较低，缺乏对高科技技术的接受，缺乏对移动电话的了解以及无法识别信息的能力，极大地阻碍了移动媒体在农业科技交流过程中的使用和推广。由于封建思想的影响，中国农民长期以来一直保持着小农的传统生产观念，具有很强的自然经济特征的生产方式并没有使农民意识到自身对信息的需求。目前，移动流量的成本仍然较高，农村地区的移动覆盖不全面，网络速度不高。

　　三、对策建议(一)建立培训长效机制，提升农民信息素养一是建立培训长效机制，提升农民信息素养。提高农民素质和发展现代农民是农村农业现代化发展的根本工程。这就要求建立进入乡村的师资培训机制，基于乡村的媒体资源建立新的培训机制。二是以村为整体，重点发展当地特色产业，开展综合科学技术培训，提高农民科技素质，鼓励农民参与产业发展。

　　三是加强对农民使用手机的培训，为民众提供农业福利、农业科学技术知识、专业人员，打破时间及空间限制，提高农民的整体科学文化水平。四是利用现代媒体资源，利用大众媒体的公共关系和教育功能，传播有关农业科学技术的知识，传播丰富的信息，并满足农民的科学技术需求。

　　(二)完善科技信息服务体系，增强信息使用实效性2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中强调要实施数字乡村战略，扩大农村地区宽带网络和第四代移动通信网络的覆盖范围。如今第五代移动网络已经开始投入商用。手机是数字多媒体终端，是实现农村数字化战略的重要手段，也是促进农业科技普及的重要途径。建立一个完整的移动媒体服务系统来传播农业科技信息尤为重要和紧迫。

　　(三)丰富农业科技信息，提高农民参与积极性移动媒体需要成功整合农业科技信息资源。根据信息的内容，可以使用视频、文本、动画、语言和其他方法来传播有关农业的信息，因此内容清晰、有吸引力才可以满足农民的需求。民众要养成浏览习惯，当地有关部门应向微信公众平台申请创建微站点、提供专家服务等，以帮助农民及时了解和解决问题。同时，加强政府与农户之间的交流与信息沟通，增强农户参与的积极性。

　　(四)加强政策资金扶持，发挥政府主导作用各级政府部门首先应制定适当的政策和法规，加大政策资金扶持力度，促进移动媒体发展。其次应制定专门的农业技术分配计划，以增加对移动制造、设备和人力资源的投资。联合软件公司积极开发农业应用程序，为农业科学技术的传播与推广提供更多路径，并节省许多人力、物力资源。只有最大限度地发挥政府、企业和农民的作用，才能优化移动媒体的使用，以传播农业科学技术信息，从而实现农业现代化发展。四、结语农业技术传播是农村未来发展中不可或缺的，被当作是“农村社会进步的阶梯”。农业技术需要借助多种途径来传播，其中智能手机地位的提高与转变已影响农业技术的传播及发展。综上，农业技术的传播不能固守传统的传播方式，应与时俱进，随着网络的普及和智能手机媒体的发展而发展。

　　参考文献[1]邢毅敏.新媒介在我国农业科技传播中的应用研究[J].科技传播，2015(8):127-128.[2]蔡淑芳.基于手机媒体的农业科技传播模式探索与展望[J].东南传播，2013(2):93-95.[3]谢秀菊，胡红，陈胜文.微信在现代农业科技传播中的实践与应用[J].经济管理，2015(13):273.