入境旅游市场时空演变及发展态势研究
[摘 要]旅游市场时空变化特征分析是科学制定区域旅游发展战略的基础，基于2008—2017年安徽省入境旅游统计数据，选用年际集中指数、地理集中指数以及亲景度指数分别对安徽省10年间入境旅游时间及空间的变化特征进行研究。结果表明：从时间来看，安徽省10年间入境旅游发展平稳上升;从空间来看，安徽省入境旅游客源市场相对稳定。根据结论，为促进安徽省今后入境旅游的进一步发展提出建议。
[关键词]入境旅游市场;时空动态;安徽省
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[作者简介]贲培雯(1995-)，女，汉族，安徽滁州人，湖南师范大学旅游学院硕士研究生，研究方向：区域旅游经济。
一、引言
入境旅游作为旅游业的重要组成部分，是一个国家或地区提高旅游效益、增加旅游收入的有效途径，也是扩大对外开放、促进对外合作交流的重要手段[1]。近年来，入境旅游客流时空变化特征受到众多研究者的关注。国外研究主要注重从国家层面研究旅游目的地入境客流时空问题，如澳大利亚、新加坡等[2][3]。国内研究内容主要集中于入境旅游者的空间动态分布[4]、空间转移及时空演变[5]、入境客源旅游流流质演变[6]等。更多的是从省级、市级层面探讨入境旅游市场的时空特征[7][8][9]。
2018年安徽省全年接待入境游客607万人次，外汇收入31.9亿美元，而同期的上海市接待旅游入境者893.71万人次，创收73.71亿美元;江苏省接待入境过夜游客400.9万人次，创收46.5亿美元;广东省接待入境过夜游客3748.06万人次，创收205.12亿美元。总体来说，安徽省入境旅游市场发展水平较低，与其它旅游发达城市相比仍存在较大差距。因此，对安徽省入境旅游市场的研究已成为一个迫切而现实的课题。本文采用年际集中指数、地理集中指数及亲景度指数等指标对安徽省的入境旅游市场时空动态进行深入、系统的分析，以期为安徽省入境旅游发展战略、产品战略、营销战略的制定提供决策支撑。
二、数据来源及研究方法
(一)数据来源
基于数据的可获得性以及准确性，相关数据主要来源于2008—2017年《安徽统计年鉴》，部分数据来源于安徽省文化和旅游厅、中华人民共和国文化和旅游部官网。
(二)研究方法
选用年际集中指数、地理集中指数、亲景度指数，对安徽省入境旅游市场进行定量分析，研究安徽省入境旅游市场的时间与空间演变特征和发展态势。
三、安徽省入境旅游时间特征分析
对比分析2008—2017年安徽省9大客源国(地区)入境旅游接待人数，发现10年间安徽省入境旅游接待人数总体上平稳上升，除港澳台地区和韩国市场外，其他7大客源国市场增长缓慢，部分出现下滑趋势，说明安徽省对其竞争力不足且日趋下降。从客源市场地域结构来说，港澳台地区占据主导市场，2017年约占安徽省入境旅游人数的42%。韩国、日本、新加坡、美国、英国、法国、德国、俄罗斯是安徽省主要客源国，约占入境旅游人数的36%。其中韩国占据主要地位，2017年约占入境旅游人数的17%;其次为美国，2017年约占入境旅游人数的5%;第三为日本，2017年约占入境旅游人数的4%。可以看出，安徽省近年来入境旅游客源國家地域较集中，这也从侧面反映了安徽省入境旅游在其他国家的竞争力较低。
以2008—2017年日本、韩国、新加坡、美国、英国、法国、德国、俄罗斯以及港澳台地区入境游客量为基础，根据年际集中指数公式计算得出主要客源地的年际集中指数(见表1)。可以看出，日本的年际集中指数在9个入境客源地中排名最低，仅为2.13，说明日本在安徽省旅游的游客人数年际变化幅度最小，客流随时间变化幅度小。年际集中指数值最高的是新加坡(5.16)，该市场对安徽省游客人数的时间变化强度相对较大，随时间的变化不稳定。年际集中指数介于3—4之间的客源地有法国、韩国、德国、英国，这些市场的年际游客人数保持相对稳定。年际集中指数大于4—5的有美国、港澳台地区、俄罗斯，这些市场年际间的集中性较大，客流人数在时间上表现了相对的不稳定性。
四、安徽省入境旅游空间特征分析
(一)地理集中指数分析
根据地理集中指数公式对2008—2017年安徽省9个主要客源市场的入境旅游人数进行定量分析，通过计算得到2008—2017年各年份地理集中指数(G)值(见表2)。
可以看出，近10年来安徽省入境旅游客源市场地理集中指数相对稳定，整体保持在45—52之间上下浮动，体现了安徽省入境旅游游客来源由分散转变为集中又转变为分散的趋势，表明安徽省入境旅游市场逐步向稳定性发展。
2008—2013年这一时段，安徽省地理集中指数值波动上升，于2013年达到该阶段以来的最高值(51.99)，表明此时段安徽省入境旅游客源市场结构呈现相对的集聚，这主要是因为港澳台市场比重过大，2013年这一市场约占到全省入境旅游客源市场份额的48%，过度集中的客源市场导致当港澳台地区的经济、社会发生重大变化时会直接影响安徽省的入境旅游市场。
2014年至今安徽省的地理集中指数值的下降，主要原因是港澳台地区所占安徽省入境旅游市场的份额在减少，而其他客源国的市场份额上升，这说明该时期安徽省入境旅游客源市场的空间结构在逐步优化，客源市场越发分散，趋于稳定，这对安徽省入境旅游的发展具有一定的促进作用。
(二)主要客源国(地区)亲景度(P)分析
基于亲景度公式，计算出2008—2017年主要客源国(地区)的亲景度(如图1)。可以看出，安徽省主要客源地的亲景度差异较大，但总体特征是趋于下降，表明安徽省入境旅游竞争力正在下降。
深入分析安徽省入境客源地的亲景度可以发现：1.港澳台地区为安徽省疏景客源地，该地区的亲景度一直都在1以下，说明与其他入境客源地相比，该地区游客对安徽省的旅游目的地的选择偏爱度小。
2.亲景度急剧下降型客源地首先是韩国，在2008—2017年期间韩国对安徽省亲景度最高时10.33(2008年)，最低时仅为5.55(2016年);其次为法国，亲景度最高时8.44(2009年)，最低时5.23(2016年);再次为德国，最高时6.41(2009年)，最低时3.68(2014年)。随仍为强亲景客源地，但是这些地区游客对安徽省旅游目的地的选择偏爱度下降迅速，安徽省在这些地区的市场竞争力也在急剧减弱。
3.亲景度平稳下降型客源地是美国、日本、英国。尽管这些入境客源地的亲景度出现下滑趋势，但下滑幅度小，说明这些客源地仍然是安徽省的较强亲景客源地。
4.亲景度平稳上升的有新加坡、俄罗斯。在2008—2017年间，新加坡、俄罗斯对安徽省旅游目的地的亲景度不断上升，其中俄罗斯在2015年亲景度首次突破1，成为亲景客源地。
五、结论
通过对安徽省2008—2017年入境旅游市场时空变动特征分析得出如下结论：1.从时间变化特征看，安徽省入境旅游客流量随时间变化十分不稳定;2.从空间变化特征看，安徽省入境旅游市场逐步向稳定性发展。3.从亲景度看，其总体特征是趋于下降，其中韩国、法国、德国、美国、日本、英国亲景度急剧下降，即安徽省在这些国家中竞争力在不断下降。新加坡、俄罗斯亲景度平稳上升，即安徽省在这些国家中竞争力在不断上升。
综合上述，在当前经济发展缓慢时期，为进一步促进安徽省入境旅游健康有序发展提出以下建议：首先，加强宣传，通过旅游宣传片、主题推广等活动，树立安徽省高质、新颖的旅游品牌形象，提高安徽省在国际上的旅游影响力。
其次，针对不同市场制定差异化的旅游服务产品，满足不同细分市场对旅游产品的需求，尤其是对亲景度市场应制定有重点、分层次的产品内容，使其成为安徽省旅游产品的“忠诚客户”，与此同时，要积极开拓疏景度等潜在客源市场。最后，整合优化安徽省旅游资源，加强与周边省份区域旅游合作，发挥区域联动效应，实现各省区的市场、利益、资源共享，以吸引更多入境游客来皖旅游。
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