山西省文化产业发展模式探讨
山西是华夏文化的发祥地之一，历史底蕴深厚，也是我国古代艺术文化的产出之地。“十年中国看深圳，百年中国看上海，千年中国看西安，五千年中国看山西”，深入研究文化产业发展模式对山西省文化发展具有重要意义。通过不断调查了解，制定能够适应山西实际情况的文化产业发展之路，同时，借鉴外省或国外发展模式经验，弥补自身的不足，是促进山西文化产业发展模式成熟的一个重要环节。将文化产业作为龙头支柱产业发展，利用科学可行的产业发展模式，以发挥其最大的效用。
《华夏文化》(季刊)创刊于1992年，是由陕西省轩辕黄帝研究会主办的雅俗共赏的学术文化刊物，稿件请勿超过3000字，欢迎2000字左右具有科学性、知识性、趣味性的稿件。
文化产业发展模式反映了一个国家和地区文化产业结构的能力和方以及资源生产利用情况，是一个不断提升、动态调整的过程。首批提出“文化工业”概念[1]的是马克斯·霍克海姆和西奥多·阿多诺等法兰克福学派的学者。从词条释义来解释，如今国内业界所表述的“文化产业”与国外的“文化工业”释义相同。文化产业是复杂的艺术、技术和商业实践混合物。[2]目前，虽然山西省的文化产业发展取得了一定的成果，但是与一些发达城市相比，仍存在较大的差距。
国内文化产业发展成功模式
1.集群模式——以深圳华侨城为例
[1]深圳华侨城已经成为深圳市的城市名片。华侨城以旅游为主题的特色城区，呈片状整合开发出功能齐全、特色鲜明、环境优美的现代海滨城区。华侨城构建是从文化旅游、文化演艺、文化科技、文化节庆到文化相关产品制造、文化主题酒店规划的齐全产业阵营。开发构建的中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、锦绣中华是华侨城的旅游核心区。“锦绣中华”的实景缩微景区，无论从面积大小，还是从内容的丰富程度都在世界排名上名列前茅;“世界之窗”是把世界历史遗迹、文物、世界奇观等汇聚一起，让游客不出国门，领略世界文化;“中国民俗文化村”是我国56个民族的风情博物馆，展出各民族最具有代表性的文化，如服饰、头饰、建筑、风俗等;“欢乐谷”是国内新一代大型旅游主题公园，集参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体，为游客提供新、奇、特的欢乐体验。此外，旅游区还有艺术中心、美术馆、公益性休闲公园、旅游学院、大型购物广场、体育俱乐部等二十多个文化娱乐、旅游休闲配的套设施和各种不同层次的度假酒店设施。深圳华侨城从一片荒芜的沙滩发展成为如今著名的旅游圣地，是典型的文化产业示范区和休闲商务中心区，它的产业发展模式对同类城市建设具有典型的示范意义。
2.文创格局——以北京故宫博物院为例
北京是我国的政治文化中心，也是最早将文化产业作为支柱产业的城市。北京历史文化深厚、文化人才聚集、创新科技突出，为发展北京文化产业奠定了基础。与其他省份相比，其文化创意产业的发展占有绝对优势。北京故宫博物院作为文化产业基点，是北京支柱产业代表之一。北京故宫博物院利用电子商务平台，在网上销售故宫文创产品，并通过网页、微博、微信等平台为游客提供信息、导览、咨询、购物等全方面的服务，全力推广故宫文创产品，让深藏禁宫的文物逐步走进大众生活。同时，故宫博物院还通过图片、视频、音频、文字等形式对故宫字画、历史典故、皇室用品及服饰等珍贵文物进行展示，弘扬、传承、创新了传统历史文化资源。北京博物院自主研发、销售具有故宫符号、文化标志的特色创意产品，是其在文创格局方面的一大壮举，在内容、形式、包装、设计上凸显故宫形象，在很大程度上摆脱了“大路货”的标签。
国外文化产业发展成功模式
1.商业化模式——以美国好莱坞为例
作为当今最大的文化产业霸主，美国好莱坞在电影、娱乐、新闻出版等方面不仅是全球文化产业发展的风向标，也是美国电影产业发展的主力军。好莱坞商业化运作模式始终把“文化帝国”作为全球化发展一项长期战略。首先，好莱坞电影制作商通过揣摩观众的心理，针对不同人群制作不同类型的影片。好莱坞的商作模式即成批量地制作同一类型的影片，每种类型影片都有其特定的模式，在已成形的基本影片类型模式上稍加变化，为争取大量的海外观众，不断进行调整模式，虽然在艺术性方面有所降低，但完全符合以电影市场、大众心理为导向的要求。其次，明星效应是好莱坞商作模式的重要条件。具有。好莱坞斥巨资打造偶像明星，捧红了一代又一代国际巨星，即利用观众对明星崇拜、迷恋和市场号召力带动电影市场的风向，甚至还会为某种类型明星量身打造一些列影片获得巨额的票房收入。再次，随着科学技术不断发展，好莱坞每年都会推出一些高科技的巨型影片赢得利润，还会通过续拍、翻拍方式，用特效、后期制作等科技手段将已成功的大片发挥到极致。最后，扩展电影产业与其他产业联动。好莱坞的电影公司与电视产业、互联网、影院等多种渠道联合策略扩展电影产业领域。
2.共赢模式——以韩国《每日经济新闻》为例
《每日经济新闻》是韩国目前经济类报纸中销量最高的报纸。《每日经济新闻》能够在传统的报纸行业中崭露头角与其共赢的商业模式有很大关系。首先，《每日经济新闻》会跟其他报社建立合作关系，以达到信息共享的目的，例如与《朝鲜日报》《中央日报》《文化日报》《韩国日报》《体育朝鲜》等国内知名报业签订信息共享协议，提升消息时效性，充实报纸内容。这种互惠的关系也是一种营销战略，通过业务合作，如一次性订购2年以上《每日经济新闻》和《体育朝鲜》两家报社的报纸，读者只需要支付一份报纸的价格，大大提高了报纸的销售量。其次，《每日经济新闻》的经营方式非常独特。如报社会积极开展各种与国家方针政策相关的活动，提升全国人民的关注度。《每日经济新闻》对政府经济政策进行积极宣传，一方面能够得到政府的拥护支持，提升报社地位;另一方面可以扩大报社影响力，吸引广告商投放广告，增加收入。这种共赢模式是一种相关产业全赢模式，值得借鉴。
国内外文化产业发展成功模式给予的启示
在健康的文化产业链中，要采取多种措施来推动文化发展，打造实力较强的文化产业队伍，扩大产业发展规模，提高文化产业的规范化程度。文化产业发展，政府的力量不可忽视，法律保障、财政支持、融合有效、科学规划、人才培养五项措施构成了政府扶持文化产业发展的“五驾马车”。
1.加强文化产业领域法制建设
目前，文化领域的法制建设依然不够完善，主要表现为以下三个方面，即文化法治理论亟待创新，科学发展法律体系缺乏健全和文化事业执法力度有待加强。法律法规方面的诸多短板严重制约着文化产业的良性发展,根据文化产业发展现状，政府应完善法律法规：一是积极构建完善文化产业立法。文化产业发展需要政府在资源配置方面建立规则，做到有章可循，遏制不法行为，法律是产业规则强有力的保证，遵章守法的良性循环是文化产业发展的前提。二是执法必严。破坏文化产业市场的违法行为应明令禁止，且必须得到法律的惩罚。三是落实法律宣传。对于普遍的社会大众和非业界人士而言，很难关注文化领域的法制法规、规则条文，要普及文化法治的宣传工作，其与完善文化法治建设同等重要。
2.加大文化产业发展投资力度
文化产业发展，时刻考验着政府的资源配置能力，优化配置能力关系着文化产业及相关产业能否产生实际效用。就我国目前的文化产业发展状态而言，政府保证优势投入与优化配置依然是当前工作的重要抓手。第一步，加大文化产业发展财政支持力度。要提升文化产业发展能力，首先要做的是完善“输血”机制，提升“造血”功能，在财政支持力度方面给予优势配给与倾斜。第二步，科学规划财政拨款配给。对于经济优势区域，鼓励通过融资、奖励等方式落实资金，以求达到自行解决资金投入的目的;但对于经济条件不好的地区，一方面适当的重点支持该部分地区文化建设，利用配套资金，重点扶持当地文化产业发展，形成内部消费市场，加大转移支付力度，另一方面也要明确不能一味等靠要，制止严重依赖中央财政拨款，尽快形成自己的融资渠道和机制，提升区域政府的公共文化服务水平，促进文化产业发展提升。
3.重视人才培养
作为文化产业发展的重要一环，高水准的文化资源配置效率不断提高,为文化产业发展打造实力较强的人才队伍是提升文化产业的保障，高度专业化以及职业素养化的人才队伍，是进行文化识别归纳、合理利用、高效发展的精神支柱和行动指南。首先，创建和完善高水准的人才配置机制。第一，要健全文化机构，合理调配文化管理人员的编制、充实专业人才队伍;第二，要提高管理人才的层次水平，吸收大量文化管理专业的研究生、博士生的加入，提升管理人才的素质及学习能力，建立文化产业高水平管理队伍;第三是，要不断培养文化后备人才，预防人才断层现场发生，用机构组织支撑、智力支持、良性循环成为高水准人才配置的有力手段。其次，健全考核评估机制。一是明确责任主体，完善追责体制;二是组织定期不定期的业界专家研讨和实地调研，对外部先进经验和优秀做法进行学习和消化，探索出一整套适合自己的、科学合理的文化产业考核指标和体系，并实施、更新，为具体操作程序提供理论支持;三是实现互联动态监督，利用现有的政务平台、行业平台、群团论坛等各种技术手段，对行业人才的流动情况、项目完成实效情况等实现并网互联。
探索山西省文化产业发展多样化模式思路
1.发展PPP模式
PPP( Public-Private partnership)是一种融资和项目管理格局，是指政府为了提高公共产品服务的供给能力、效率，通过特许经营、股权合作、购买服务等方式与社会资本建立的风险分担、利益共享的长期合作关系。目前，我国文化旅游项目PPP模式还处于探索阶段。虽然山西省是文化大省，但其文化产业方面与全国排名发展靠前的省份相比还相差甚远，因此，山西省需打破当前传统的发展格局，可以通过PPP运营格局实现全域性文化、商业、旅游、城建、体育等符合文化产业要求的行业进行开发。
文化旅游行业具有运用PPP模式的优势。由于政府职能的不断地转变，引入PPP格局，为企业提供了新的契机。引用PPP模式拥有多重益处，如提升项目的运作效率，政府和项目开发主体共同协商，形成利益和风险合作关系，减少其他因素干扰，提高项目运作效率;解决项目投资风险大、融资难度大的问题，通过融资，可缓解政府建设资金不足的现象;项目收益最大化，在运营市场资源配置中由开发主体发挥决定性作用，政府在基础建设中起主导作用，开发主体顺应市场规律和需求，用专业人才、观念、技术管理，达到利益最大化的目的。
2.发展“文化+”模式
从“文化+科技”到“文化+创意”“文化+互联网”，切实解决了文化发展的路径问题。创新媒体运行机制，构建以媒体融合发展为标志的现代文化传播体系。“文化+”模式下文化产业发展格局的丰富性、多样性、体验性，远远超越了传统文化产业的发展渠道。
文化+科技，具有良好的发展前景与巨大的发展空间，两者的结合能够创造出前所未有的产能和价值。美国好莱坞电影《变形金刚4》的推出，特效、音效、动效等科技手段层出不穷，票房超过了 16亿元，足以证明“文化+科技”是文化产业发展的重要模式。毋庸置疑，随着我国科技水平的不断上升，将会给我国文化产业带来全新的发展机遇，推动山西文化产业的转型升级进入新的发展阶段。文化+创意，即要重新定位产品功能、重组资源、重造商业格局、重新塑造消费或引导消费等等。台湾文化创意产业发展法中，文化产业指“源自文化积累或者创意，透过智慧财产之形成及运营，具有创造财富与就业机会之潜力，并促进全民美学素养，使国民整体生活环境提升之产业”。文化+互联网，互联网缩小了世界的距离，推动了全球一体化进程，在互联网大发展的时代背景下，随着积累的数据量越来越大，“大数据”的多样性应用正在引发各种产业生产方式、生产关系、生产要素的重新组合、建构，它重新定义了文化的创造方式，扩展了文化资源内容，丰富了创意生成手段，推动了新的文化生态的形成，改变了文化的传承方式，势必深刻影响文化产业的发展。
3.发展主题公园模式
1989年，中国第一个主题公园——“锦绣中华”横空出世，根据特定的主题，运用科技和多层次活动设置的方式，塑造出虚拟环境，将主题情节贯穿整个空间。如今，这种主题公园的模式的发展日趋白热化。在激烈的市场竞争中，主题公园以丰富的文化内涵和创意创新并举的发展思路，不断地凸显其核心竞争力，并通过“投资+服务”的创新业务战略，实现从传统主题公园运营商到文化旅游投资、运营和整体方案解决供应商的转型升级，打造主题公园发展的新格局。
国外的主题公园大致可分为两种：一种是多元化业务领域的产业链集团，如环球城、迪士尼;另一种是单一业务的专业化集团，如六旗娱乐(美国)、默林娱乐(英国)。六旗娱乐和默林娱乐，利用跨国并购建立了多个主题公园和旅游景点，并提高了资源配置效率。通过多种精心构思主题设计，将地域特色及文化充分融合到山西省文化产业园区建设中，以某个特定主题为核心，将多种经营方式相结合开展多种形式的文化活动，建立完整的文化产业链，从而带动山西省的经济发展。
结语
我国的文化产业面临着产业发展和体制改革的双重任务。工艺美术、文化旅游、会展等传统产业与广播电视、新闻出版等现代产业逐步向创意、数字化、产业化等新型文化产业发展。山西省的文化产业发展与其他发达省市相比起步较晚，但本文对国内外文化产业发展模式进行了梳理，结合案例进行分析及山西地域的具体情况，提出了进一步健全多样化发展模式的思路。站在时代前沿审视几千年来沉淀的文化资源，我们既要立足国内，又要放眼世界。博采众长，广泛吸收人类开发利用资源的宝贵经验，从而使文化产业发展更加科学，让文化的价值更能充分体现。
[参考文献]
[1][1] Cush La Kapitzke.Information Technology as Cultural Capital:Shifting the Boundaries of Power [J]. Education and Informati Technologies,2000.1.
[2][英]贾斯汀·奥康诺.艺术与创意产业 .王斌,张良丛译.北京:中央编译出版社,2013:106.
【收稿日期】2018-09-30
【作者简介】崔雪娇(1988- )，女，汉族，山西大同人，硕士，山西文化宣传教育中心，综合办公室副主任。研究方向：文化产业。