新媒体技术驱动下的出版业发展出路分析

　　随着信息化时代的到来，新的信息技术层出不穷，也带动了新媒体产业的发展。在这个过程中，人们改变了传统的思维定式，有了不一样的阅读方式，出版业也面临着新的挑战。当下，传统出版业要看清相对于新媒体自己的劣势所在，加快转型的步伐，提高自身质量。

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　　互联网+技术越来越迅猛地发展起来，也带动了新媒体技术的发展。新技术为新媒体提供了技术支撑和发展的方式，新媒体在当前的信息时代环境中也找到了良好的突破口[1]。信息技术越来越普及，人们可以选择任意时间任意地点发表自己的言论，传播速度也难以想象，传播的渠道更是十分广泛，而且在传播的过程中，还会有互动。这样的新媒体方式让人与人之间有了更多的参与性，相比传统媒体而言，更具有动态性，也方便了许多。网络化的智能时代将会继续推进新媒体发展，与此同时，出版业也只能加快变革的步伐。

　　1 当下新媒体的优缺点

　　新媒体是在互联网的推动下一步步发展起来的，因此可以说，互联网给了新媒体更加广阔的发展渠道，为其提供了源源不断的信息资源，还吸引了更多年轻人的关注。现代人在繁重的生存压力之下开始追求刺激性的阅读内容，有了比较强烈的猎奇心理[2]。新媒体完美契合了观众的这一需求，因此有了源源不断的生机活力。另外，通过新媒体，观众还可以和信息的发布者进行交流互动，这一改传统的单向性传播方式，具有变革性意义。

　　在这样的环境下，信息的传播和扩散不再面临技术上的阻碍，而成了一夕之间的事情。这都是新媒体的突出之处。然而，尽管如此，新媒体还是有无法遮掩的劣势所在。这方面主要是针对人类个体精神的发展而言的。新媒体发展迅猛，未来前景难以估量，然而也会在人类难以呈现个性化的未来面临一定阻碍。当前，人们迅速浏览信息，逐渐失去了二次思考的能力，表面的视觉冲击或者猎奇心理逐渐消失之后，新媒体就像一道闪亮的流星一样忽闪而过，人的内心也无法留存更多的东西。新媒体助长了这种阅读方式，也让人无法获得自己应有的信息营养，变得浮躁，失去了安静思考的能力。这一点是新媒体无法给与的。

　　2 新媒体环境下出版业的发展现状

　　1)受众缩减。上文已经阐述了新媒体带来的信息的迅速传播，也让人可以随时随地知道自己想要了解的信息，因此也吸引了一大批受众的关注[3]。或者说有的时候人们并没有主动选择新媒体这种方式，但是技术的支撑已经让人们在无形中被动选择了新媒体。相对而言，出版业也就失去了一大部分受众。人们原本依靠报纸、杂志等获取知识，了解信息，而如今，一个简单的手机就可以轻松查阅，很多人也就放弃了较为繁琐的购买程序，被动或者主动接受了新媒体的推送。而且，传统出版业的发展速度和当下人们的生活节奏是不相匹配的，处于落后状态，新媒体也迎头赶上，获得了更多的受众。

　　2)信息资源少。传统出版业信息的获得比较有限，一般需要的时间周期比较长，经过筛选之后，受众可能很久才可能获得信息。相比而言，新媒体在这方面有了天翻地覆的变化，其可以通过各种方式以难以想象的速度获取信息，还能带动身边的人随时传送自己知晓的信息[4]。这样，方方面面，角角落落，所有的信息都能以新媒体的方式传播出来。出版业则无法拥有这么庞大的数据数量，也不能大范围地涉及，只能有选择性地发布。新媒体还有效地利用了消费者，通过技术支撑了解消费者的需求所在，然后对症下药，获得关注。这一点出版业则难以做到，或者说做到的话需要花费的时间，付出的代价是远远高于新媒体的。

　　3)时效性滞后。当信息发布的时候，出版业获得信息之后还要进行一系列操作，对信息的利用程度比较低，而且发布的时间周期也比较长，相比而言，新媒体则弥补了出版业这一缺陷，以信息发布的及时性为突出特点，获得了众多消费者的关注。另外，新媒体有坚实的技术能力，还可以构建平台，这样，消费者通过平台就可以获得自己想要了解的信息，从而更加信任新媒体。在这样的背景下，出版业未来的生存发展堪忧，只有充分借鉴新媒体的长处，其才能有新的生机。

　　3 新媒体技术影响下出版业的出路

　　1)寻求优质资源。根据上面列举的新媒体当下的发展迅猛程度，以及出版业面临的严峻形势可以发现，在信息的及时性或者是资源的丰富性等方面，出版业在没有足够技术支撑的情况下可能无法和新媒体相抗衡，因此，其就要在其他方面获得突出优势，其中最重要的就是新媒体极其缺乏的优质的资源，以及高品质的内容。新媒体信息驳杂，受众需要在其中自己筛选信息。而出版业则可以根据这个情景，搜集优质资源，出版出具有高品质的书籍，赢得用户的关注。只要内容足够吸引当下快节奏中需要宁静的人群，就能获得用户黏着度，提升生存度。新媒体虽然吸引了足够多的用户，但是还有待时间的检验。而出版业则能提供与新媒体质量相比更加突出的内容，吸收稳定用户。

　　和新媒体相比，传统出版业具有无可比拟的历史优势，在漫长的发展过程中，出版业在人才、文化内容方面的积淀是新媒体无法拥有的。因此，充分利用自身的历史优势，挖掘高端人才，从中获取更加引人关注的优势内容，是一个不能错失的发展途径。这样可以最大限度地将出版业的历史优势发挥出来，也能从时代的长河中吸收一些颇具亮点的资源，让当下的受众获得新奇的体验。这样一来，就算新媒体的冲击再迅猛，获得的成就再斐然，出版业也能在历史根基的维护下屹立不倒，释放出独有的光辉。

　　2)借鉴新媒体技术优势。新媒体的发展离不开日新月异的技术支撑。电子科技的迅猛发展和令人瞠目结舌的革新速度，让新媒体一跃成为当前的主流方式，和人们的日常生活有了千丝万缕的联系。当前的手机无线网络让人们随时可以通过网络查询信息;电子阅读器的普及，也让人们可以通过电子仪器获得读纸质书的感觉;数字出版技术的变革，甚至开始引领出版业的发展，而且信息更加便捷，具有传统媒体无法比肩的技术优势。在这样的背景下，传统出版业要想推陈出新，或者在技术的冲击下有立足之地，就要积极借鉴新媒体在技术方面的优势。比如在出版纸质书籍的同时，根据用户的喜爱程度和关注程度，可以选择一些比较突出的书籍进行电子呈现，从而拓展传播的渠道，让更多观众知晓书籍的存在，在接受书籍的同时进而關注纸质出版。

　　数字技术让书籍的传播呈现信息化排列的方式，出版业可以充分利用这一方式，将自己的书籍信息进行搜集整合，建立一个系统的信息平台，这样用户在线下也可以展开纸质书籍的阅读，并且和线上信息相结合，这样更加全面，也提升了用户体验[5]。

　　3)融合新媒体全面发展。如果一直恪守传统的传播方式，不顾及当下的时代状况，传统出版业不会有更长久的生机。因此，要想发挥自身在文化传承方面的责任，出版业就要学会和新媒体相结合，吸收借鉴，融合新媒体在各方面的优势，进行全面发展。

　　这时候出版业已经不能单单将目光着眼于书本的出版，还要构建出系统的人才发展战略，要有一个完善的体制平台，这样才能有不断创新的活力，才能有基本的保障。新媒体的冲击是多个层次各个方面的，出版业要从整体下手，在产品方面调整策略，加快技术方面的研发，完善服务，以突出自身特点。新媒体时代，出版业只有摆正自己的姿态，看清当下所处的时代位置，意识到和新媒体融合的必要性，才能够在各方面实现变革转型，和新媒体一起，构建出更加完善和谐的文化平台。此外，出版业也不能自暴自弃，而要挥舞旗帜，把新媒体的技术能力吸收，为我所用，改善自身在信息传播方面的劣势，调整自身方向，向更加稳定的平台发展。

　　4 结束语

　　新媒体虽然有技术的支撑，在当下取得了令人意想不到的成就，但是出版业也不能就此偃旗息鼓，而要充分意识到自己的不足之处，看清当下的发展现状，从各个方面借鉴新媒体的突出优势，巩固自身发展。当前，新媒体不可能一直保持一家独大的位置，出版业始终有自己的一席之地。培育健康全面的发展理念，顺应当下的社会动态，采取各种方式将自己和新媒体进行融合，这才是出版业正确的发展策略。

　　参考文献

　　[1]张磐.媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响[J].新媒体研究，2016，2(23)：120-122.

　　[2]余静宜.新媒体对出版业的影响[J].新媒体研究，2017，3(17)：79-80.

　　[3]张广宇.浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击[J].中国传媒科技，2012(2)：22-23.