浅议“明星制”时代主持人的形象定位

    摘　要：随着中国电视事业的飞速发展，电视栏目的品牌化竞争已成白热化之势，主持人明星制在此背景下应运而生。本文拟以江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非为例，从形象定位的角度出发，来探析电视主持人如何在“明星制”时代中脱颖而出。
    关键词：明星制；主持人；形象
 
    现如今是文化与传媒产业高速发展的时代，自有电视之日起，主持人就以其特殊的职业特性而成为电视传媒行业中最受瞩目的焦点，尤其是电视事业的不断发展壮大，更是使主持人成为了屏幕上最靓丽的风景。主持人的个体素质的高低往往可以决定一个电视栏目的整体质量与品位，产生一系列的文化效应与社会影响力。因此，培养和打造优秀的电视栏目主持人已成为全国性的各传媒机构的工作重心，从某种程度上来说，当今日趋激烈的省市电视台、各传媒产业机构之间的竞争已经衍变成为主持人之间的竞争，电视栏目制作已经进入了品牌化运作时代，各媒体争先打造和树立自身品牌，随之产生的就是电视栏目的形象化代言人即主持人，因此这也便催生了主持人“明星制”时代的到来。
    主持人“明星制”最早发轫于西方国家，比如美国的奥普拉•温弗瑞、汤姆•布罗考等人，这些主持明星成为了西方世界妇孺皆知的公众形象，他们的影响力甚至已经远远超过了广播电视行业本身所产生的文化效应，他们身上所散发的个人魅力，也深刻影响了几代电视观众的成长。在中国，主持人明星制形成的较晚，最早推行这一制度的是凤凰卫视，相继将陈鲁豫、窦文涛等人塑造成为了家喻户晓的明星主持人，尔后中央电视台及各省市地方卫视纷纷效仿，争先抢后地推出了自己的明星主持人，如央视的崔永元、白岩松，湖南卫视的汪涵、谢娜......。可以说主持人明星制的出现并不是一个偶然，而是广播电视传媒行业发展成熟的必然结果和成功的标志，“明星制”时代的到来，一方面给具有潜质的电视栏目主持人提供了更多、更广的发展空间，另一方面也给他们带来了前所未有的挑战，要求他们完成从传统型报幕式的主持人向现代型多元化的主持人的蜕变。
    那么，什么是现代型多元化的主持人呢？简而言之，现代型多元化的主持人不仅要具备扎实良好的专业素养与技能之外，还必须起到一个“桥梁”的作用，架构起电视栏目和电视观众之间的距离，完成两者之间的连接与互通，这就是起到一个“中间人”的作用，而不再是所谓的“代言人”。要想成为一个优秀的“中间人”，主持人面临的首要问题就是如何给自己一个准确的形象定位。毫无疑问，形象定位不仅可以决定一个主持人的外在风格和内在气质，更是直接影响了一个电视栏目的生命力（收视率），准确的形象定位可以提升一个电视栏目和主持人的影响力，而错误的形象定位则容易导致二者的失败。在形象定位方面，江苏卫视《非诚勿扰》的主持人孟非可以说是一个非常成功的案例。
    《非诚勿扰》自2010年开播以来，已经历时三年，作为一个电视相亲类栏目，它所面临的竞争对手有湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《谁能百里挑一》等，但根据过去三年的收视率统计显示，《非诚勿扰》的观众人数遥遥领先于同类栏目，这固然与江苏卫视的包装策略和营销策略不无关系，但不能忽略的一个重要因素是该栏目的主持人孟非。孟非与《非诚勿扰》，俨然已经成为了一个不可分割的整体，其根本原因就是主持人形象与栏目风格的完美对接。
    1、极具亲和力的主持风格
    《非诚勿扰》旨在为单身男女提供一个公开的婚恋交友平台，江苏卫视将其节目宗旨定位为大型生活服务类节目，其服务对象不仅包括单身青年男女，还涵盖了各个年龄段的观众。既然如此，那么该节目的主持人就不应该是某一特定年龄段观众所喜爱的明星，而是能够符合各年龄段观众审美需求的主持人，在这一点上，孟非无疑是最佳人选。孟非的外在形象绝非传统意义上的帅哥或美男，在一众主持人中，其外表应当说是处于绝对的“劣势”，但他的优势也正在于此，其普通的外表拉近了栏目与观众之间的距离，使主持人不再是一个伫立在镁光灯下的耀眼明星，而是一个普普通通的百姓，这从该栏目对孟非的外形包装即可看出：醒目的光头、文雅的眼镜、休闲的穿着......这些都使得孟非看起来与寻常百姓并无差异，而且又不乏儒雅斯文的气质。但更能反应一个主持人气质的标志是他的谈吐，众所周知，主持艺术本身是说话的艺术，语言的掌控能力是衡量一个主持人的重要标尺，在这方面，孟非同样处于劣势，他并非科班出身，没有接受过专业的语言训练，但这一点反过来说同样是他的优势，他没有所谓的“主持腔”，说起话来也不是字正腔圆，而是以生活化的语言与节目嘉宾交流，这无形中又进一步拉近了栏目与观众之间的距离。通过外在形象与语言风格的定位，一个极具亲和力的主持人形象就深深地进入了观众的脑海，而孟非的机智与幽默也极其容易博得观众的好感。

    2、极具传奇性的个人经历
    对一个主持人的包装和定位不仅应包括他在栏目中的表现，而是应该延伸至他的个人经历，毕竟一个节目的播出时间是非常有限的，而观众对某个主持人的关注也不会停留在节目本身。如果翻开孟非的履历表，所有的观众都会大吃一惊，他少年时高考落榜，曾经为了谋求生活当过搬运工、印刷工，偶然间进入电视台工作，从临时接待员做起，逐渐成长为记者、编导，并最终成为一名家喻户晓的电视主持人。这些颇具传奇色彩的个人经历毫无疑问会增加观众对孟非的好感，因为他从一个寻常百姓成长为电视明星的经历恰好符合了观众对自我人生的期待与渴求，无数个观众会在看过孟非的履历之后渴望自己可以像他那样完成人生的飞跃。但个人经历不能只是一个噱头，更应该成为主持人在驾驭栏目时的一个催化剂，在《非诚勿扰》中，观众经常可以听到孟非讲述自己的过往经历，当然，孟非的讲述并非是一种炫耀，而是根据栏目的进度需要，结合自己的人生经验对某一问题进行阐述，进而给节目嘉宾以非常中肯的建议，使节目嘉宾和观众感到信服，如果没有这些丰富的个人经历而只是空泛的说教，一定会取得适得其反的效果。所以，这种极具传奇性的个人经历，在提升《非诚勿扰》节目品质的同时，也恰到好处的将孟非塑造成为了一个平民偶像，这是“明星制”时代的典型案例。
    3、极具思辨性的观念引导
    当报幕式主持人成为过去式，沟通式主持人便成为了电视观众的宠儿，主持人不再是传声筒，而是一个具有自我表达能力的个体。那么，自我表达的内容包括哪些呢？它可以是主持人对某一社会现象的认识，也可以是主持人对日常生活的独到见解，等等，概括起来说就是主持人对生命、生活的某种观念。可以说，传递观念是现代型主持人必备的专业素质。要强调的是，传递不能等同于灌输，因为世界上没有任何一种观念是能被所有人认可的，或者说根本不存在所谓的普世观念，所以主持人在节目中最忌讳的是“灌输”，即将自己的观念强加给节目嘉宾和观众，最正确的方式应该是引导，而引导的正确方式应该是平衡。在《非诚勿扰》中，最常见的现象时节目嘉宾因为某一问题产生争论，而且这些争论已经不再局限于男女情感、婚姻问题，会涉及到文化、道德等等层面，我们注意到，每次在遇到争论时，孟非总是先让嘉宾阐述自己的观点，然后再做“总结”，这种总结不倾向于任何一方，而是在嘉宾的不同观点中做一个“平衡”，进而引导出一个更具说服力的观念。孟非这种平衡与引导的方式绝不是所谓的“和事老”作风，而是以思辨的态度客观、冷静的分析问题、解决问题，而这种思辨性，在当今电视栏目中是很少见到的，这与孟非的人生经历、知识素养、思维方式有很大关系。因此，观众一方面在《非常勿扰》中看到孟非对人生、生命的独特观念，另一方面又常常被他这种思辨性的观念引导方式而折服。

    根据以上分析，我们不难发现，江苏卫视对孟非的形象定位大致可以概括为六个字，即：亲民、睿智、传奇，这种准确的形象定位使孟非成为在“明星制”时代最耀眼的明星主持人。而从《非诚勿扰》和孟非的成功经验来看，要想让主持人在“明星制”时代脱颖而出，必须使主持人完成两种转型：第一，从“代言人”向“中间人”的转型，让主持人担负起沟通电视节目与观众的“桥梁”作用，拉近节目与观众的距离，使观众保持与节目的亲近感；第二，从观念传输者向观念引导者的转型，主持人通过对具体观点的阐述启发观众对人生、生命的思索，并使观众有效地接收到电视节目所传递的信息。
    总而言之，在泛娱乐化的当今社会，电视行业的发展已经摆脱了传统模式，主持人这一职业也呈现出新的时代特点，而“明星制”是大势所趋，在各卫视纷纷打造明星主持人的浪潮中，给主持人以鲜明、准确的形象定位，是各档电视栏目获得生命力和收视率的不二法则。
 
    参考文献：
    [1]吴洪林.《主持艺术》，上海三联书店，2007年版
    [2]陈虹.《节目主持人传播》，复旦大学出版社，2007年版
    [3]于舸.《新媒体时代主持人形象的定位》，《产业与科技论坛》.2010年05期
    [4]李辉，陈智勇.《现代电视节目主持人导论》.中国广播电视出版社，2010年版